文 | 张超

智能手机市场格局发生巨变，苹果已经抢回头把交椅。

最近，各大市场调研机构2019年第四季度报告密集出炉，在智能手机出货量、市占率两项关键指标中，原本”三星-华为-苹果”的座次已经发生了改变，苹果异军突起，超越华为、三星抢回市场第一。

凭借iPhone强势助推，苹果在2020第一财季（2019年第四季度）的营收高达918.19亿美元，同比增长8.9%，创下苹果的最高季度营收记录。而随着2020年5G手机行情的爆发，苹果出货量有可能还会继续上升。

CNBC报道，苹果智能手机季度出货量两年来首超三星

不少媒体在引用Strategy Analytics、Canalys、Counterpoint Research等机构的数据后都认为，这是”苹果公司两年来首次超过了三星，成为全球智能手机市场第一名。”

iPhone11助股价再创新高

Canalys分析师Mo Jia指出，”原本业界预计，2019年应该是华为挑战三星并获得全球智能手机市场第一名的一年，而且三星也已经做好了相关准备，大幅增加了产品组合，并大幅削减了手机部门利润率要求。但是因为华为在2019年5月被列入实体清单，导致了大家预期中的三星、华为激烈竞争并没有发生。”

相反，两年来一直被人”忽略”的苹果，突然触底反弹，且力度之大让三星和华为”措手不及”。

苹果重回第一，首功当属2019年9月发布的iPhone 11系列。

苹果CEO库克

苹果2020第一财季营收为918.19亿美元，同比增长8.9%，创下苹果的最高季度营收记录；净利润为222.36亿美元，同比增长11%。

其中，iPhone业务营收559.57亿美元，同比增长7.6%，同时iPhone业务营收占比也从上季度的52%，回升到了61%。这足以说明苹果在高端智能手机市场依旧占据绝对的统治力。

对此，资本市场也是给予苹果充分的肯定，美国当地时间1月29日，苹果股价盘中突破327美元/股，总市值超过1.42万亿美元，再创新高。

OPPO的5G手机

然而，投资者和分析师依旧看好苹果在5G市场的”后手发力”，有15家券商都为此提高了苹果公司股票的目标价格，华尔街投资公司DA Davidson甚至将目标股价看涨到了385美元/股。

投行奥本海默的分析师Rick Schafer也认为，在今年稍晚些时候，5G版的iPhone就会刺激大量需求。

华为Mate 30系列手机

2019年第四季度，华为智能手机的出货量在5600万台左右，全球出货量排名也跌到了第三名。

但放到2019年全年数据中去对比，华为的增长依旧强劲，来自Canalys的数据显示，2019全年全球智能手机市场出货量和市场份额前三的排名依旧是三星（2.98亿台，市场份额21.8%）、华为（2.4亿台，市场份额17.6%）和苹果（1.98亿台，市场份额14.5%）。

Canalys统计的2019年中国智能手机销量

苹果一方面在中国市场实现单季度收入增长，一方面又面临着整体下行的风险，中国市场不稳，苹果的翻身仗会打得很吃力。

除了中国市场，老对手三星也不会让苹果轻易翻身。

三星已经计划在今年2月份推出Galaxy系列的新旗舰S20系列，另外，三星还表示将在今年把5G技术推向中档的Galaxy A系列智能手机，5G手机的覆盖面将会进一步扩大，价格也会进一步降低。

这也势必加剧手机厂商之间的竞争，智能手机领域”神仙打架”的局面还会继续维持下去。