今年将力压三星、华为 苹果翻身的日子到了?

文 | 张超

智能手机市场格局发生巨变,苹果已经抢回头把交椅。

最近,各大市场调研机构2019年第四季度报告密集出炉,在智能手机出货量、市占率两项关键指标中,原本”三星-华为-苹果”的座次已经发生了改变,苹果异军突起,超越华为、三星抢回市场第一。

凭借iPhone强势助推,苹果在2020第一财季(2019年第四季度)的营收高达918.19亿美元,同比增长8.9%,创下苹果的最高季度营收记录。而随着2020年5G手机行情的爆发,苹果出货量有可能还会继续上升。

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CNBC报道,苹果智能手机季度出货量两年来首超三星

不少媒体在引用Strategy Analytics、Canalys、Counterpoint Research等机构的数据后都认为,这是”苹果公司两年来首次超过了三星,成为全球智能手机市场第一名。”

iPhone11助股价再创新高

Canalys分析师Mo Jia指出,”原本业界预计,2019年应该是华为挑战三星并获得全球智能手机市场第一名的一年,而且三星也已经做好了相关准备,大幅增加了产品组合,并大幅削减了手机部门利润率要求。但是因为华为在2019年5月被列入实体清单,导致了大家预期中的三星、华为激烈竞争并没有发生。”

相反,两年来一直被人”忽略”的苹果,突然触底反弹,且力度之大让三星和华为”措手不及”。

苹果重回第一,首功当属2019年9月发布的iPhone 11系列。

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苹果CEO库克

苹果2020第一财季营收为918.19亿美元,同比增长8.9%,创下苹果的最高季度营收记录;净利润为222.36亿美元,同比增长11%。

其中,iPhone业务营收559.57亿美元,同比增长7.6%,同时iPhone业务营收占比也从上季度的52%,回升到了61%。这足以说明苹果在高端智能手机市场依旧占据绝对的统治力。

对此,资本市场也是给予苹果充分的肯定,美国当地时间1月29日,苹果股价盘中突破327美元/股,总市值超过1.42万亿美元,再创新高。

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OPPO的5G手机

然而,投资者和分析师依旧看好苹果在5G市场的”后手发力”,有15家券商都为此提高了苹果公司股票的目标价格,华尔街投资公司DA Davidson甚至将目标股价看涨到了385美元/股。

投行奥本海默的分析师Rick Schafer也认为,在今年稍晚些时候,5G版的iPhone就会刺激大量需求。

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华为Mate 30系列手机

2019年第四季度,华为智能手机的出货量在5600万台左右,全球出货量排名也跌到了第三名。

但放到2019年全年数据中去对比,华为的增长依旧强劲,来自Canalys的数据显示,2019全年全球智能手机市场出货量和市场份额前三的排名依旧是三星(2.98亿台,市场份额21.8%)、华为(2.4亿台,市场份额17.6%)和苹果(1.98亿台,市场份额14.5%)。

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Canalys统计的2019年中国智能手机销量

苹果一方面在中国市场实现单季度收入增长,一方面又面临着整体下行的风险,中国市场不稳,苹果的翻身仗会打得很吃力。

除了中国市场,老对手三星也不会让苹果轻易翻身。

三星已经计划在今年2月份推出Galaxy系列的新旗舰S20系列,另外,三星还表示将在今年把5G技术推向中档的Galaxy A系列智能手机,5G手机的覆盖面将会进一步扩大,价格也会进一步降低。

这也势必加剧手机厂商之间的竞争,智能手机领域”神仙打架”的局面还会继续维持下去。

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