农历新年初二，今年注定是一个不平凡的春节。受到武汉疫情的影响很多事情没有办法正常进行，大部分人窝在家里除了关心疫情之外，还有一件事情在网上爆火。

院线认为，此次电影的网络播放是对传统院线行业的挑战。但是在我看来其实这只是特殊情况下的特殊选择，并不具有普遍性。

谁是受益者？

院线对于这件事情有点反应过度，这件事情背后除了消费者之外并没有真正的收益者。

字节跳动为《囧妈》这部电影支付6亿现金，首先可以肯定的是字节跳动支付的这6亿现金短时间内难以回本，从去年的视频大战就可以看出，目前国内的版权大都处在赔钱的状态。腾讯爱奇艺尚且不能从中获利，字节跳动自然也没有太创新的能力，这6亿现金回本非常困难。

消费者窝在家中，免费看到需要去电影院才能有机会看到的春节档电影，无疑是非常超值的一个半小时。以春节期间平均50元的电影票价来看，消费者最少赚回了两个月的视频会员钱。

既然三方都不挣钱，为何字节跳动又要做出此举呢？

答案是，为了做宣传！

是的，就是这么简单。

字节跳动其实就是想在这个特殊时期，为自己在春节红包大战中失去的优势挽回一些颜面。尽管春晚发红包所拉新的用户留存率不高，但是只要有流量总有办法留住用户。

连续三年字节跳动都没有竞争到春晚发红包的地位，特别是今年，谁也没有想到由于疫情的影响，本届的春晚成为历届以来观看人数最多的一次。

院线究竟亏不亏？

亏！

但这个亏是在特殊情况之下所有人都没有预料到，不仅仅是院线亏钱，各行各业受到疫情的影响多少都会有不同程度的衰减。路边卖牛奶的阿姨尚且不能幸免，何况是电影院线呢？

上文我提到院线其实有点思虑过多，这只不过是特殊情况下一次合作。事实证明视频公司来买下版权这件事情是亏本的生意，在国外Netflix做不通，在中国也不会有人能做通。

字节跳动春节的这一手牌，打的也忒好了！