中国“双十一”过后，“线下实体经济已死”、“电商主导未来”的言论比去年有增无减，似乎在中国经济中，电商已经完全占据了主屏幕，而美国近期的“黑色星期五”告诉我们，美国的线下实体店依然活得很好。对于实体经济下滑，为何大家仍在争相创造一家家风格更为鲜明的旗舰店，不厌其烦地努力改变橱窗形象的设计？目的不仅仅只是树立自身的品牌形象，更是一个品牌对于消费者所传达的视觉感官和购物体感。网络上的电子图片只是一张张能一扫而过的欲望，放下也就放下了。衣物终归是要看得见摸得着才能拥有它的“温度”——我们可以选择吃快餐，当然，能够走进一家装修格调不错的餐厅那更是一种享受。这跟线下购物需要的体验其实是一样的道理。

设计师跨界操刀

Bottega Veneta在创意总监Daniel Lee的带领下，不仅拥有更具记忆点的样貌，连品牌的形象价值与商品销售都比以往有更亮眼的表现。而除了朝向年轻化发展，也希望能借由这股热潮将品牌延伸到不同区域的族群里。

Bottega Veneta近日在Miami的高档设计区开设了第一家品牌专门店，由Daniel Lee操刀店铺的室内设计。从品牌工艺与色彩中汲取灵感，并利用建材及结构对比来定义店铺调性，可以看到NEW BV的皮革纹路被做成了沙发和陈列架的模样，并点缀上了明亮色彩。

对于首次跨足空间设计领域，Daniel Lee 表示：“我想要一间能一次将Miami和Montebello结合在一起的店面，从中创造充满现代摩登、富含色彩、同时也能乘载宁静与欢乐的空间。”

充满设计师个人风格的店铺还有威名赫赫的Rick Owens，他的职业生涯并不是只有成衣设计这么单调，除了主线外，他还全力以赴做其他各种设计，比如家具系列和一些扩散线：Drkshdw，Rickowenslilies和Hunrickowens。

Rick Owens

Rick Owens与他的妻子Michèle Lamy一起合作家具系列，他的家居设计从长椅，单人椅到桌子和沙发床都有涉猎。

Rick Owens 的家具系列

Rick Owens在纽约的旗舰店中加入了自己的家具作品

Joyce之前为Rick Owens开设了全亚洲最大的Freestanding Store专门店，引发网上热议。最鲜明的店铺陈列则为这一座1:1还原设计师模样的玻璃茶几。头发、表情、皮肤以及纹身的做工已经达到以假乱真的地步，这个跪地膜拜的姿势更像是一种行为艺术的致敬。

位于韩国和米兰的店铺更是将这种行为艺术的装置发扬光大。这样个人设计师风格浓郁的店铺陈列基于对品牌的热衷粉们是一种“朝圣”的心态。

艺术家跨界操刀

“上海爱马仕之家”坐落在上海繁华街道的梧桐树下，以品牌经典的红砖色墙体和复古的窗框成为上海的标志性打卡地之一。今年率先以自由翱翔和追梦为主题，设计了圣诞彩灯——当你轻轻吹动飞机，倾泻而出的灵动气泡，瞬间点亮圣诞奇景。

店铺外饰始终保持上海特色的“古早”风貌，每每经过，我们都会不经意地发现Hermès为我们呈现的趣味盎然的橱窗风貌。每一季都邀请艺术家合作，春夏秋冬，带我们领略那偶然瞥见的惊喜。

2019冬季——艺术家 Patrick Graf 应邀为 “上海爱马仕之家” 创作了名为《b度空间梦游记》的主题橱窗

2019秋冬——艺术家 Jean-François Fourtou 为 “上海爱马仕之家” 创作了名为《梦幻花园》 的主题橱窗

2019夏季——华人艺术家闫晓静女士在上海爱马仕之家以独特视角，创作了《寄梦》夏季橱窗。

2019春季——艺术家双人组 Chiaozza 以 “看不见的旅人” 为主题的橱窗在上海爱马仕之家搭构梦境的轮廓

品牌们已经不满足于小小的橱窗作为展示的舞台，大型的装置艺术成为更为新鲜的选择。

Dior 2019早秋男装系列此前在成都太古里办了一个限时精品店，直接把空山基的作品——机械姬拉来了中国，并矗立在成都广东会馆中庭。白天，机械姬金属的质感与中国的古典建筑和远景的摩天大楼呈现出极具魔幻色彩的景象；夜晚，经过灯光的渲染，折射出镜面反光效果，散发极具未来感的浪漫意趣，可谓赚足了眼球。

作为世界一流的买手集合店，Dover Street Market一步步走得还算平缓。在2004年伦敦开启第一家门店后，逐步开拓其余数家分店，分别位于东京，纽约，洛杉矶，新加坡，北京，最后三家均在近两年开业。

川久保玲希望通过Dover Street Market将零售变得更有趣些，至少DSM本身就是一个有趣的零售空间。

突破固有界限，忽视原有的条条框框，呈现一种诠释零售的新方式，像集市划分不同区域给到世界各地设计师发挥创作，让热衷于表达想法的艺术家展现才华。

乱中有序，不是单纯一句辩解的说辞。DSM选址通常在较为开阔的空间，大多以品牌作为单位，利用不同的“介质”再进行空间分割。各式其式的框架结构最常出现，又或是不同材质的屏风。既有趣，又能展示各个品牌的独特基因。

品牌风格更鲜明

Maison Margiela品牌改名前Maison Martin Margiela曾在北京三里屯开过一家旗舰店。非常具有实验室气息的风格陈列引发一众品牌粉丝们的朝圣。如今虽已不在，但极具先锋气质的店铺风格依然叫人记忆犹新。

魔幻的金属滑滑梯，错乱的玻璃镜面，几何的白炽灯管，斜置的圆形地毯，整齐划一的白色沙发。店员统一地穿着白色大褂，坐上冷清的金属电梯，引你进入一个仿若时空错乱的专属于Maison Martin Margiela的“异世界”。

CELINE在今年八月推出香水系列，对于CELINE或艺术总监Hedi Slimane而言都是相当大的跃进。在今年年末， CELINE于法国巴黎心脏地带390 Rue Saint-Honore开了首家高级香水旗舰店。

这间由Hedi Slimane亲自设计的香氛专卖店，糅合了法国极简艺术美学，黑白雪花大理石墙面结合上透明沉静的玻璃陈列柜，让每一款香水都能体现出奢华优雅的光芒。

以特殊的褶皱设计闻名的日本品牌ISSEY MIYAKE，早前正式在京都驻点。品牌邀请了工业设计师深泽直人，将具有132年历史的町屋进行改造翻修，他将自己擅长的极简美学，并没有过分打破传统的建筑风格，运用ISSEY MIYAKE经典的“墨色”为主色调，灰色屋瓦、木质拉门、低调的灰色墙面、日式暖帘，在宁静的京都街道上，绽放新旧并陈的美妙。

特别之处在于——主店铺后方，还有个特别的“藏”小屋，维持一致的墨灰色调，并做为品牌的艺廊，将会进行各式各样的活动和实验，并配合着京都的四季变化而有不同的面貌出现。逛店的过程还能感受艺文领域的美好。

其实上海作为文娱消费领先的城市，不乏诸多综合性体验时尚空间如雨后春笋般冒出。现代传播集团旗下的ZiWU誌屋便是其中的佼佼者。当代⼈愈发不满足，总希望发现新事物，体验多变生活。ZiWU誌屋，言志之屋，是⼀个更为开放式和多样性的综合体验时尚空间，为各种各样的都市文化杂食者打造⼀个新去处，新天堂。由艺术家名和晃平打造的棱镜⿅矗⽴誌屋空间当中，寓意着平和又充满希冀地释放着“都市丛林”的乌托邦感。

以艺术基地MAB画廊、围绕影像为主题的Modern Studio、全国⾸创且独家的岩彩画⼯作坊，以及结合中西创意料理的艺厨Modern Art Kitchen组成的多⽅位集合ZiWU誌屋，想必会是都市一族“心”归属。

我们发现，越来越多的旗舰店和限时店，抑或是买手店，大家都不只是专攻于硬性的买卖，品牌开始逐渐衍生出对于艺术，文化，娱乐，乃至营销热点一系列的产物。这不仅是对品牌形象的提升有很好的帮助，也是让消费者不仅仅只是来买一件衣物那么简单，更是让大家感受到有别于电子屏幕所带来的身心愉悦和实体消费的乐趣。

撰文-KC

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