Rakuten Marketing发布了报告“购物季接触全球消费者指南”，分析了全球各地消费者假日购物季消费行为。

亚太地区

各国消费者购物行为差距很大。在澳大利亚，15%的消费者为超过11个人购买礼物；在新加坡和韩国，45%的消费者为2个人或更少的人买礼物。

廉价在新加坡和韩国很受欢迎，29%和24%的消费者可能在折扣期购买礼物。

亚马逊Prime会员日在中国十分强大，52%的消费者在这一天购买礼物。

意见领袖营销在这里是必不可少的，1/5的韩国、1/4的新加坡和30%的中国消费者会受到意见领袖视频的影响。

中国为英国和美国品牌带来了巨大机会，61%的中国人是高消费人士，66%的中国消费者热衷于购买欧洲商品，尤其是化妆品（29%）和时装（21%）。

亚太地区关键假日礼物购物日期：

• 10-11月，春季比赛（澳大利亚嘉年华和墨尔本杯）

• 11月11日，双十一

• 11月13-14日，澳大利亚狂欢节

• 11月23日，黑色星期五

• 11月25日，网络星期一

• 12月12日，双十二

• 12月中旬，免费送货日

• 12月25日，圣诞节

• 12月26日，节礼日

欧洲

黑色星期五开始显现出力量，1/4的法国（24%）和德国（26%）消费者在这一点购买礼物。但是，网络星期一还没有普及，在法国和德国分别只有9%和16%的消费者在这一天购买礼物。

和其他地区相比，欧洲消费者开始送礼的时间较晚，3/5的消费者在7月还没有开始购买礼物。

此外，实体店购物在欧洲依然强劲，近1/4的法国（23%）和德国（21%）消费者在街上寻找最好的交易。

欧洲是国际购物者最喜欢的选择（40%），给欧洲品牌带来了巨大的机遇。

关键假日礼物购物日期：

• 11月5日，全英焰火节

• 11月23日，黑色星期五

• 12月2-10日，光明节

• 12月24日，平安夜

• 12月25日，圣诞节

• 12月26日，圣斯蒂芬日

• 12月31日，新年前夜

美国

15%的消费者为超过11个人购买礼物，只有2/5的消费者在7月已经开始购买礼品。

66%的美国消费者在本国购买礼物。

64%的消费者不会在现场做出礼品购买决策。

超过1/5的受访者会向广告寻求礼品购买建议。但是，他们也可能会看到令人讨厌的广告。

关键假日礼物购物日期：

• 10月31日，万圣节

• 11月11日，单身节

• 11月22日，感恩节

• 11月23日，黑色星期五

• 11月26日，网络星期一

• 12月下旬，免费送货日

• 12月25日，圣诞节

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