2020年的新加坡十大富豪榜一出，就让不少人赶忙扶了扶眼镜。

怎么登坐第一宝座的，竟是来自中国的夫妻——张勇、舒萍夫妇，而支撑他们摘得桂冠的，也是我们耳熟能详、大名鼎鼎的海底捞。

这时，大家才知道，原来，海底捞去年就已归属新加坡公民了。

在复杂的历史背景下，新加坡富豪榜与中国的关系，一直都十分紧密，丝丝缠绕。

不说别的，光看看前三名，就不免让人感叹，我国确实是新加坡富豪成长之路上的“贵人”。

第一名是刚刚说的海底捞夫妇，第二名，则是大发疫情财的，深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司董事长李西廷。

第三名比较特殊，听名字，确实陌生得更像异乡人，但说到他家的货，你一定不陌生。甚至看见商标，都倍感亲切，简直要脱口而“原来是它，我知道”！

他就是祖籍中国潮汕，在新加坡发家，又回到中国大富大贵的吴清亮。

而他的企业，则是曾经传遍中国大街小巷，又走进千家万户的“立邦”漆。

“立邦”的高调和“吴清亮”的低调形成强烈反差。这个背后的掌门人，总是与外界保持着隐隐约约的距离。东西卖得再好，都是默默做富豪，如果不是一次与日本合作商的博弈，曝光了股份，大家可能到现在还不知道，他家产究竟几何。

只是，实力不允许他低调，今年，已经94岁的他，终于带着不断增值的家产，挤掉海底捞夫妇，抢占新加坡富豪榜第一名。

14岁第一次创业卖碳酸饮料，到94岁稳坐中国漆界第一大咖宝座，或许我们可以从中国百姓与“立邦”漆的高调牵手中，走进吴清亮的传奇人生。

吴清亮，祖籍是潮汕县的大吴村，1927年出生在新加坡，比同为潮汕人的香港首富李嘉诚大一岁。

起先，是父亲吴松昌走投无路，随村里人一块赴南洋打工，做些与码头有关的苦力活。

后来去到新加坡，却还是没挣到大钱，这可急坏了家里的老婆孩子。1926年，筹够路费的妻子李秀英挺着大肚子，壮着胆子，一手拉着一个女儿，踏上了驶向新加坡的轮船。

除了知道丈夫是在一个叫陈源利的公司打工，其他的她一概不知。好在新加坡华人多，语言相通，凭着一张嘴，硬妇李秀英一路打听到了丈夫的“驻地”。

看到丈夫骨瘦如柴、神色恍惚的样子，她瞬间明白，为什么这整整大半年，都不见给家里寄钱回来。

可她又不免着急，老三也快要出生，本是来找出路的，没想到丈夫和她一样难。

时间不等人，没过俩月，三孩吴清亮就出生了。当时谁会想到，这娃娃将来会成为首富，只不过是贫民窟又添一员罢了。

好在，当地有一所潮汕人捐的学校，吴清亮顺利地在这拿到了小学文凭，可就在他要向初中文凭发起冲击时，却没想到，刚念完初一，就迎来了第二次世界大战。

学业戛然而止，吴清亮不得不提前毕业，而战争也让父亲丢了工作，一家人整天为生计发愁。

吴清亮作为长子，知道自己肩上担子重，当下就跑到卖渔网的姐姐家，跟着姐夫贩卖渔网。

生意虽不大，但贵在吴清亮脑瓜机灵活络，两三年的功夫就赚到了两万多新加坡币。

这可把他乐坏了，因为当时，5000新加坡币，就能在当地买一套房子了。拿着这笔不小的数目，做点什么好呢？

手握2万多巨款的吴清亮当时才14岁，却有着超乎同龄人的理财观念。当时朋友建议他卖汽水，吴清亮觉得很不错，立刻投钱开始办厂。

然而可能是缺少经验，也可能是项目没找好，最后有点可惜，汽水厂让吴清亮赔了个底朝天，只好关门大吉。

一夜之间，吴清亮由小小资本家又再次回到卑微搬砖人。这时，一个朋友看他能干肯吃苦，就给找了份在五金商贸行，做销售的工作，卖什么呢？就是卖油漆。

哪想到，这普普通通的油漆，却为吴清亮敲开了首富的豪华红漆大宅门。他爱学也喜欢琢磨，白天是店里的金牌销售员，到了晚上，就化身漆料配制家。

先是低价收购政府的过期油漆，然而使劲倒腾一番，最后油漆在他手里变废为宝，物美又价廉，不少人都来找他买。

很快，五金店这个庙已经盛不下吴清亮，他的副业收入已远超主业，创业的火苗再一次熊熊燃起。

吴清亮向老板提出辞职后，转身就开了一间自己的小作坊，专门生产油漆。

有了自己工厂，吴清亮打算正经好好做，中学都没毕业的他把头埋在课本中，整天整夜恶补化学知识，不懂得就去找人请教，最后配出了他吴清亮自己的油漆。

还非常骄傲地起了个名字，叫“鸽牌”油漆。

只是他终究不是科班出身，虽然配的油漆还不错，大家也都很爱找他买，却随着生意越做越大，最后却换来一个“臭漆王”的外号。

虽说这“臭漆王”还有点爱称的意味，一定程度上反映大家的认可，但吴清亮心里跟明镜似的。

他知道，要把事业做大，这个称呼可实在要不得。

只是还没等他转型，财路就来了。

1950年，朝鲜战争爆发，新加坡政府开始限制进口商品。吴清亮类的本地品牌，瞬间被捧成香饽饽，说一夜暴富也不夸张。

这次机遇让吴清亮赚得盆满钵满，但更重要的是，吴漆王就此成了一个有点底气，也小有名气的商人。

于是，还是这一年，已然不差钱只是缺少专业认证的吴清亮，顶着“臭漆王”外号奔赴日本拜师学习。

他来到日本涂料界第一的“日本涂料株式会社”，见到了掌门人小畑千秋， 多年后，小畑千秋回想起这次见面，仍对吴清亮的诚恳热情态度记忆深刻。

这下，吴清亮可不再“臭”了。他拿到“日涂”在新加坡的经销权，起码是有名有份，成为一名正经卖漆料的商人。

不料，后来1962年，新加坡政府开始对进口涂料征税，20%的关税把做代理的利润空间压得让人死心。

然而很快，这却成了吴清亮的垫脚石。他有资本有工厂，于是摇身一变，转而和日涂肩并肩开办合资企业，成立立时集团。

只是这时有很多人不理解，吴清亮为什么非要傍大哥？自己本就不是一般的财大气粗。

其实，早在1955年，他就远赴丹麦学习，当看到一个知名的涂料品牌，竟可以畅销世界时，再次坚定他走“品牌”营销之路。

也许是开始的草根路线，就让吴清亮吃尽了苦头，无名无分，一直是他心里的痛，借助技术一流又声名鼎鼎的日涂，吴清亮的品牌之路将会好走得多。

而打造品牌，也成为吴清亮的立邦漆，风靡中国的杀手锏。

1990年，新加坡与中国建立邦交的消息，在商界引起一阵骚动。

华裔吴清亮的家乡情愫顿生之余，凭借敏锐的商人直觉，他更是嗅到了其中巨大的商机。

在要打入中国市场时，他特意给自家漆料，起了个大气又亲切的名字——立邦，取自“建立邦交”这四个字。

可令他没想到的是，竟有些弄巧成拙。

立邦背后，日企合资的身份，让这个名字备受争议，甚至让不少人过度解读成吴清亮居心叵测。

只是，这还不算最难的，最难的是，漆料在中国没有市场。当时咱的小老百姓还是用白水泥、白石灰来涂墙，哪里知道漆料这洋玩意。

一笔笔钱拿到内地，最后却是血本无归。但是吴清亮却是眼光独到，非但不气馁，反而越发执着。

越是没市场，就越说明市场前景无限。

吴清亮坚定认为：中国市场太大了，我看准了中国市场绝对不会让我失望。

认定要在中国杀出一条血路，吴清亮拿出了破釜沉舟的勇气。

这时，他在新加坡的产业已经开始扩展到金融、银行、电子、百货、医院、房地产等领域，涂料生意也已然遍布东南亚，吴氏家族光公司就有大大小小有300多家。

但为了拿出更多钱，帮助中国市场起步，吴清亮决定卖掉大部分公司，把生意再次聚集在涂料行业。

想来也是魄力十足，非一般人的格局。

当时有多艰难，吴清亮自己都说：我把自己其他公司的盈利拿出来，借给集团，再投资给立邦中国，就这样艰难地坚持了下来。

最后结果很明显，中国市场没有辜负吴清亮，在不断地烧钱过程中，立邦也渐渐在中国站稳脚跟。

之后，便成了中国百姓们都知道的立邦，也成了内地涂料企业争相模仿的立邦。

立邦中国的下一步棋要怎么下呢？吴清亮十分明确，依旧是“打造品牌。

与自己起家的“鸽牌”油漆的二手货不同，吴清亮在中国打出的第一张牌就往王炸上整。

他一出手就十分了得，直接顶到央视一套给立邦上广告，之后各大卫视也纷纷齐活上场帮忙宣传。

除外，就是建立零售的专卖店，让“立邦”从电视中走出来，来到街头巷尾，让每一个拥有新家的人，都可以及时看到它，从而考虑它。

不过，如果你再回忆一下，应该还能想到，高楼林立之处，也总能看到一张张“立邦漆”的大幅照片。

而立邦漆罐子也是穿得标致又华丽，让人印象深刻。

随着时间的推移，国内的漆料需求已经呈现迅猛增长的态势，货不愁卖，只要你能生产，就能获得不菲的收益。

内地的漆料小商人见状，都埋着头，一门心思又十分勤奋地要出产更多的漆料，来牟取暴利。

与吴清亮上来就主打品牌相比，就着实有些低端，用一句话形容，就是用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰了。

等到这些小商家赚够了钱，开始意识到品牌建设时，用户早已经被“立邦”的广告洗过一遍脑，还想见缝插针进去，可惜，连缝都很难找到。

由于品牌效应，内地的百姓们无理由地相信立邦漆，就是好。

只是，事实真的这样吗？

还真不见得。立邦的产品其实和国产的漆料相比，并没有明显优势。

甚至说都没有优势，但就是凭借响当当的广告，一路飘红，成为知名品牌，拿下无数订单。

一些眼红的国产品牌，甚至一度叫板立邦，想要以此在涂料界突出重围。

2003年，广东某品牌涂料公开喊话立邦，进行涂料检测。这次检测经由国家化学建材测试中心的检测，结果表明，立邦确实在技术、质量上毫无优势。

但这却并未对立邦造成什么影响，它销量不减、地位还在，依旧是国民品牌，并且很早就是了。

时至今日，立邦仍旧是中国涂料产业当之无愧的第一名。

吴清亮，用炉火纯青的手艺，把品牌效应把玩得游刃有余。

不过，吴清亮在开拓中国市场，扩大商业版图，登上新加坡首富之位的同时，并没有忘记为家乡做贡献。

他曾往返家乡十余次，先后在家乡捐款累计3000多万元。1979年，他生平第一次回到自己的家乡，潮州大吴村时，就表示愿意给村里的小学捐款，第二年，村里就收到了吴清亮的12元善款。

此外还捐建了一座耗费1300万港元的中学，为了纪念在此出生长大的父亲，吴清亮给这所学校命名为“松昌中学”。

可能对于在新加坡土生土长的，吴清亮来说，对家乡的怀念，或许更多是来自于，对父母的思念和怀念。

除了学校，村里还在吴清亮的帮助下完善了基础设施，不仅有长达3200米，直通潮汕的环乡村道，还有4座桥梁、一座发电厂、一座水厂。

如今的吴清亮虽仍盘踞在富豪榜中，却早已是功成身退，开始享受生活了。

之所以这样说，是因为吴家后继有人。吴清亮儿子吴学人，是个十分靠谱的富二代，早年就被父亲颇有远见地送到日本留学，之后在和“日涂”的次次博弈中，无论是语言还是商业逻辑，全都不在话下，让他保住家产，吴清亮没啥不放心的。

以至于，现在在儿子那里，吴清亮可以返老还童，做一个快乐的老小孩。

那次，吴学人接受采访时说：我父亲喜欢美食，所以我们最近就结伴到日本寻觅当地美食呢？

虽然有点无法想象，这位曾经日理万机的、叱咤商界的涂料大王，徘徊在日本小吃街头，品尝美食的魔幻画面，但却深刻体会到了什么是努力生活，然后实现财务自由，最后开始享受生活其中的真意。

虽然首富的生活，于我们普通人来说实在还太过遥远，但生活的道理永远是相通的。

先苦后甜，种瓜得瓜种豆得豆，如果努力耕耘，最后必有甜甜的幸福在等你。

漆届大佬的品牌之路，也会对我们有很大的启发，商业不仅仅是卖东西，做好产品这么简单。营销才是那双看不见却主导一切的手。

作者：白梨影