Forever 21近日宣布

已根据美国破产法第11章申请破产保护

也就是说

Forever 21真的要凉凉了

Forever 21是个30余年历史的时装品牌

由两位韩国人在美国创立

曾是世界最大时装品牌巨头

鼎盛时期曾与ZARA、H&M平起平坐

在全球开设了800余间分店

甚至连《生活大爆炸》里

主角都穿过Forever 21惊艳亮相

然而世道变迁

消费者的喜好、购物方式的变化

Forever 21没能跟上时代节奏

节节败退

17年起就开始逐渐关闭中国及香港地区的门店

陆续宣布退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及澳大利亚等地市场

在北美地区的大部分门店也已关闭

今年5月更是宣布退出中国市场

9月25日宣布退出日本市场

门店数量由原先的全球800余家

直至现在的全球仅剩178家门店

Forever 21在新加坡也曾有4家门店

而如今只剩乌节路313的一家门店

Forever21的状况实际上是快时尚行业的一个缩影

其实目前

快时尚巨头们的日子都很难熬

H&M、ZARA的增长速度也逐渐放缓

Zara母公司Inditex发布的财报显示

2018年其销售额增幅为3%

相比于2017年的9%明显降低

快时尚兴起的背景在于对秀场设计的快速模仿

这常常使得快时尚品牌们陷入抄袭的风波中

比如2018年Gucci就曾起诉过forever21

称其使用了与Gucci标志性配色和图案相似的设计

Diesel母公司OTB起诉ZARA母公司Inditex集团

抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计的案件也获得胜诉

随着消费者版权意识的增强以及品牌观念的转变

这种靠着“抄袭”大牌快速出品的时代已经过去

品牌认同变得尤为重要

近两年各种独立设计师品牌的兴起也说明了这一点

相比于各种大牌的尴尬仿品

消费者更愿意为原创设计买单

同时随着移动互联网时代的到来

Z时代们追求独特与个性

千篇一律的设计以及随时可能撞衫的尴尬

让消费者对这些快时尚品牌不再青睐

同时，所谓“快时尚”

够新够快够便宜是其核心竞争力之一

但是随着而来的是对质量的忽视

相较于低廉的价格

品质成为了消费者的新追求

毕竟无论是再便宜的衣服

如果出现白T变透视

毛衣满身起球这样的硬伤

恐怕也难以维系住消费者

至于新加坡Forever 21何时关店

目前并没有消息公布