Forever 21近日宣布
已根据美国破产法第11章申请破产保护
也就是说
Forever 21真的要凉凉了
Forever 21是个30余年历史的时装品牌
由两位韩国人在美国创立
曾是世界最大时装品牌巨头
鼎盛时期曾与ZARA、H&M平起平坐
在全球开设了800余间分店
甚至连《生活大爆炸》里
主角都穿过Forever 21惊艳亮相
然而世道变迁
消费者的喜好、购物方式的变化
Forever 21没能跟上时代节奏
节节败退
17年起就开始逐渐关闭中国及香港地区的门店
陆续宣布退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及澳大利亚等地市场
在北美地区的大部分门店也已关闭
今年5月更是宣布退出中国市场
9月25日宣布退出日本市场
门店数量由原先的全球800余家
直至现在的全球仅剩178家门店
Forever 21在新加坡也曾有4家门店
而如今只剩乌节路313的一家门店
Forever21的状况实际上是快时尚行业的一个缩影
其实目前
快时尚巨头们的日子都很难熬
H&M、ZARA的增长速度也逐渐放缓
Zara母公司Inditex发布的财报显示
2018年其销售额增幅为3%
相比于2017年的9%明显降低
快时尚兴起的背景在于对秀场设计的快速模仿
这常常使得快时尚品牌们陷入抄袭的风波中
比如2018年Gucci就曾起诉过forever21
称其使用了与Gucci标志性配色和图案相似的设计
Diesel母公司OTB起诉ZARA母公司Inditex集团
抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计的案件也获得胜诉
随着消费者版权意识的增强以及品牌观念的转变
这种靠着“抄袭”大牌快速出品的时代已经过去
品牌认同变得尤为重要
近两年各种独立设计师品牌的兴起也说明了这一点
相比于各种大牌的尴尬仿品
消费者更愿意为原创设计买单
同时随着移动互联网时代的到来
Z时代们追求独特与个性
千篇一律的设计以及随时可能撞衫的尴尬
让消费者对这些快时尚品牌不再青睐
同时，所谓“快时尚”
够新够快够便宜是其核心竞争力之一
但是随着而来的是对质量的忽视
相较于低廉的价格
品质成为了消费者的新追求
毕竟无论是再便宜的衣服
如果出现白T变透视
毛衣满身起球这样的硬伤
恐怕也难以维系住消费者
至于新加坡Forever 21何时关店
目前并没有消息公布