新加坡金字品牌奖
对以“三脚标清热水”闻名，今年庆祝80周年的永健集团来说，这次获奖别具意义，也显示三脚标产品经得起时间考验。
“一个产品可以有各种亮丽的包装设计，也可以构思各类噱头的行销活动，但要打造优良品牌形象，我们始终离不开产品自身的良好功效、可靠性和安全性。”
以“三脚标清热水”闻名的永健集团，阔别金字品牌奖10年后回归，获得了今年金字品牌奖的区域品牌奖。
谈到公司品牌的成功要素时，永健集团董事经理胡向礽指出，这不单是因为三脚标拥有80年悠久历史，更重要的是，公司在产品开发和质量方面不断提升，确保三脚标产品功效与稳定性能经得起时间考验。
自1937年开始在市场销售，三脚标清热水可说是新加坡一代人的记忆。许多人或许会记得，小时候当他们感到身体上火、喉咙隐隐作痛的时候，妈妈总嘱咐他们喝下一瓶瓶的三脚标清热水。这瓶既无色也无味的清热水，有着解除发烧和体热的功能，能让人的体热喉痛迅速消散。
胡向礽表示，三脚标清热水主要选用天然矿物质及采用先进科学方法精制而成，对烈日下工作或活动、喜欢吃辛辣和燥热性食物如榴梿、煎炸或烧烤食物、以及睡眠不足而上火等现代人具有良好作用。而80年来，三脚标的清热降火效果也获得消费者一致口碑，每天销售100万瓶清热水到世界各地。
不过，有别于主流饮料，三脚标清热水更着重于饮料功效。因此，永健集团对三脚标清热水有着严格要求，并投入大量资源在产品研发中。
包括三脚标产品在内，永健集团生产产品都获得GMP资质认证，符合卫生部有关当局的安全与品质条例。公司药物研发团队由朱文骏教授和杨修华等药剂师领导，他们在药物和保健品研发方面拥有超过30年的经验。
对胡向礽来说，三脚标品质方面要求高，其实是打造和延续三脚标品牌的重要基础。
三脚标品牌及永健集团是由胡友明、胡仁、曾生槿和张登祥四人所创。他们相识于药材店，并有着相同兴趣，经常一起研究药理，于是大家决定合资开设小型工厂，创办药业公司。
当时，有不少从中国南来讨生活的劳工，在炎热的新马一带生活，不免有燥热上火等问题。胡友明等人把中国漳州一种用犀牛角配制的清热水，加以改良，创制了三脚标清热水。
除了清热水，永健集团也研制三脚标止咳水、头痛粉和癣药精等药品，满足人们头疼、咳嗽和生癣等疾病需要，
老字号品牌走上社交媒体
胡向礽表示，三脚标品牌一直深受老一辈人所信赖，口碑很好。然而，随着时代变化，三脚标品牌不能老是靠老一辈人“吃糊”，仅透过口耳相传方式把三脚标品牌传开，必须改变行销品牌策略。
他说：“新一代年轻人未必听老一辈说的话，也不吃‘我父亲说有效我就用’这一套。我们必须转从科学角度出发，通过科学研究和认证，让年轻人更了解我们产品，从而产生信心。””
永健集团董事胡守礽进一步说，产品塑造有多方面考量，包括跟产品使用者建立沟通渠道、与经销商等合作伙伴达成双赢策略，当然也少不了产品本身的质量和安全。
三脚标商标为三只脚，一只代表听取顾客意见、一只代表勤奋，还有一只代表求取平衡。胡守礽表示，在品牌不断更新的过程中，三脚标不会改变的一点就是——对产品质量的严格要求。
他说：“我们宁愿不要赚钱，也不要生产不具良好功效和安全性的劣质产品，这是我们坚持的企业理念。”
所谓“预防胜于治疗”，永健集团近日推出具荔枝、酸柑及番石榴口味的三脚标清热水，方便消费者日常饮用。
胡守礽说，大部分消费者是在出现发热症状时，才会喝三脚标清热水。“而我们希望大家在一般情况下都能引用，譬如在吃一些容易上火、油腻的食物时，就能配上带有果味的清热水，预防体热喉痛，并增添用餐时口感。这是迎合年轻族群的品牌策略之一。”
他透露，公司前阵子展开市场调查，发现本地消费者大多听过三脚标清热水这个老字号品牌，不过一些人，特别是年轻族群，对传统老字号却存有偏见。
胡守礽有点无奈地说：“一些人以为三脚标清热水只能在药材店里找到，其实我们近年已扩大清热水的销售网点，在职总平价超市、昇菘超市等零售店面都可找到。下来，我们还会把三脚标清热水推广至餐饮店面，让它们变成犹如汽水饮料般的快速消费（FMCG）产品。”
另一方面，永健集团几年前找来品牌专家制定全面品牌策略，通过面簿和Instagram等社交媒体平台，加强与消费者的互动。它也请一些具影响力的博主“助阵”，推出趣味性视频，让年轻人更熟悉三脚标这个品牌。
要增加年销量至10亿瓶
三脚标品牌10年前首次参加金字品牌奖，一参选就获得悠久品牌奖。10年后参选又获得区域品牌奖，胡向礽深感荣幸，并认为这次获奖别具意义。
他说：“今年是永健集团成立80周年，我们正计划进一步扩展公司区域版图。所以，这次得奖除了是庆祝三脚标品牌的80周年纪念外，还有助于我们提升品牌知名度。”
三脚标清热水目前的主要市场是新加坡、马来西亚和印度尼西亚，胡向礽说，公司正探讨进军缅甸、越南和柬埔寨等中南半岛（Indochina）市场。
谈到中南半岛市场的发展潜能，胡向礽指出，该市场气候同样是比较炎热，消费者对清热水产品的接受程度较高。而且，缅甸和越南等地是中国”一带一路“倡议的重要据点，随着一带一路项目在当地推展，意味着该市场将迎来更广阔商机。
凭借着三脚标悠久品牌历史和与时并进的品牌策略，胡向礽相信三脚标品牌能继续在激烈市场竞争中占有优势。
三脚标清热水现在每天平均销量达100万瓶，一年销量达3650万瓶，胡向礽已定下计划，准备下来10年把三脚标清热水的年销量增加三倍至10亿瓶。
他说：“我们要让人想到清热水，就想到三脚标。”