新加坡的婴儿奶粉话题，这两年一向是坊间热议。婴儿奶粉不但选择少，而且价格一路飙涨。以至于越过长堤去新山买婴儿奶粉，貌似已经成了新加坡人的育儿传统。据说在新山看到婴儿奶粉罐几乎装满整辆购物车，就知道一定是新加坡人！

 

 

在新加坡，一般900克一罐的婴儿配方奶粉，普通超级市场的平均售价是56元；而同样的奶粉，在2007年只卖25元。十年里，奶粉价格上涨了120%，几乎是同期新加坡人的收入中位数增长率65.6%的将近两倍。

▲红线代表的婴儿奶粉价格一路飙涨，明显高过蓝线代表的收入涨幅；而同期普通奶粉的价格却有升有降，总体跟随市场行情波动。

 

 

▲新加坡历年奶粉价格上涨表（来源：新加坡竞争局）

▲奶粉价格对比图，最贵奶粉第一方阵：中国、香港地区和新加坡（来源：新加坡竞争局）

 

也是民间意见累计了比较多的缘故吧，最近这个话题，不但吸引部长议员注意火进国会，更引起了卫生部、农粮局、保健促进局和卫生部的集体大动作，竞争局的调查报告更长达87页。

 

去年底刚生了第二个女儿的女议员，也是通商中国CEO的孙雪玲，赫然发现次女“口粮”（就是婴儿奶粉啦）的价格，和她姐姐的相比，贵了不少。

 

▲孙雪玲抱着初生女儿

同样品牌的奶粉，2013年买给大女儿吃的时候，大概是一罐44元，三四年后为小女儿买的时候，居然涨了10块钱，涨幅达到23%。

想想这几年，我们的薪水涨了多少？不合理啊！恐怕她个人的判断有误，孙雪玲还特意在网上做了一个调查，集合了超过2500名网友的意见，发现婴儿奶粉的涨价话题，大家的反应基本一致：同意。

5月5日，孙雪玲就在Facebook上发了一个帖子

▲孙雪玲的Facebook截图

指本地的奶粉市场，被五大国际品牌所垄断，分别是雀巢（Nestle，瑞士）、雅培（Abbott，美国）、美赞臣（Mead Johnson，美国）、菲仕兰（Friesland Compina、荷兰）和达能（Danone，法国）。

▲孙雪玲自制品牌占有率图，五大品牌占比近9成

根据个别网站标价，新加坡的奶粉定价，比其他一些国家，马来西亚、澳洲、英国和美国，分别高出1.15至2.6倍。

 

 

现在，育有1岁以下孩童的本地家长，每月在购买配方奶粉上的花费，平均是191元，大概是年轻家庭每月平均食物开销的15.4%（不小的负担，是不是？难怪现在年轻人不太愿意生孩子的一大理由，就是负担太重）。

 

奶粉商行销的最常见办法，就是给医院送奶粉，让婴儿在出生后，喝上的第一口配方牛奶，就是他家的。一般上新手爸妈看医院既有推荐，娃儿也吃得习惯，就会顺势消费下去，轻易不会去想更改品牌的事，那这个小客户，就算留住了！

 

显然，除非新手爸妈有去钻研相关知识，这样的做法，多少会让消费者缺乏选择权，也没有办法获取准确信息。在这样不对等的买卖关系中，本地的配方奶粉供应商拥有相当大的定价权。

 

前面说到：婴儿配方奶粉价格遥遥领先的三个国家和地区，分别是香港、新加坡和中国。

 

究其原因，到底是1）奶粉的高定价颇具垄断性，消费者不得不从，还是2）华人的怕输心里作祟（新加坡华人占了总人口的七成之多，妥妥的消费主体），要买奶粉就买最贵的，决不让孩子输在起跑线上，变相也导致了奶粉价格的节节升高？

 

第1点，以新加坡情况看，除了少部分完全由母亲授乳的婴儿，婴儿配方奶粉简直是养娃的标配！

 

虽然新加坡倡导母乳喂养新生婴儿，但因为职场妈妈的比例大，新手妈妈们基本都很依赖配方奶粉，给孩子补助全面的营养。2011年的一份全国哺乳调查就显示：96.1%的母亲会在产后为婴儿哺乳，不过在产后六个月，这个比率就跌到了四成左右。

就是因为新加坡的许多婴儿在不同程度上依靠配方奶粉，所以奶粉制造商以及供应商们，敢于为奶粉要高价。当然他们也有话说：因为投资在行销和科研上的费用大幅增加，所以配方奶粉的批发价格上涨，零售价格自然水涨船高。

一份调查就显示，婴儿配方奶粉的行销费用，从2010年到2014年之间，增加了42.4%。

至于说是科研投入造成的涨价，孙雪玲也持保留意见。她在比较了同一品牌奶粉在新加坡和马来西亚出售时，显示的个别成分含量后，感觉在本地出售的奶粉，一些营养成分，比如Omega 3和6，还有维他命A的含量，明显比在马来西亚的多，这就能合理解释两地1.63倍的巨大价差了吗？

 

 

至于第2点，也对！本地的新手爸妈，只要经济条件许可，多数愿意购买价钱比较高的奶粉，因为一般的消费概念，贵=好！使用便宜的奶粉，真心感觉亏待了自家娃儿。

 

因为孙雪玲代表所有新手爸妈，在婴儿配方奶粉世界投下了一颗“重磅炸弹”，各大相关国家机构纷纷表示立场。

 

出具详细调查报告的竞争局有三大建议：

1.教育消费者全面了解配方奶粉的营养价值

 

2. 检讨奶粉厂商赞助医院的条例

 

3. 鼓励价格竞争，包括检讨对奶粉平行进口（不经过代理商，比如直接从外国海淘）的条例。

消费者协会

1. 消费者选择自己认为价格合适的奶粉

2. 奶粉公司不要过度行销

3. 只有公司标价合理，才能争取到消费者的信任。

 

重磅的国家机构，如卫生部、保健促进局及农粮局等，也纷纷跟进出台措施，希望奶粉的价格能稳中有降~

 

1. 从今年7月份起，业者不能针对未满1岁幼儿推销配方食品。在现有行销条例下，婴儿食品的、行销和促销的限制，是6个月及以下的婴儿。

 

2. 加强对婴儿食品的宣传管制，禁止业者在产品上印可能引起歧义的图文，比方说具有特别营养或者医药功效的标签。

 

3. 将在今年9月起，展开为期5年的推广运动，除了倡导哺乳的益处，也鼓励家长在孩子满一岁后，让他们改喝牛奶。现在食品五花八门，牛奶+均衡饮食，足以让幼儿摄取到足够营养。

 

4. 除了公立医院，也鼓励私人医院停止接受奶粉公司的赞助，以提倡妈妈为婴儿哺乳。私人医院安微尼亚山，在这方面就是个表率，它们早在2012年，就不再接受奶粉公司的赞助了。

 

5. 简化奶粉进口手续，让平行进口商更容易引进奶粉，让零售价更具竞争力。

想阅读整份竞争局报告，了解更多资讯的，可以点击页底“阅读原文”。