TikTok放弃欧美主打东南亚市场是红利还是危机?

大家好,我是小航。主要为大家分享海外版抖音tiktok的运营和流量变现。

TikTok放弃欧美主打东南亚市场是红利还是危机?

这两天有很多朋友都在转发一条新闻报道给我。讲的是目前tiktok正在调整全球的业务规划,是先做马来西亚,泰国,日韩和中东市场。其他地区先收缩,所谓的其他地区收缩指的是欧美市场。这一点也从tiktok在欧美扩张计划搁置部分人员猜测可以看得出来,这些转发给我报道的朋友。

其实他们就想问我一个问题,tiktok收缩欧美业务,主攻东南亚市场,对我们到底有没有什么影响。这个影响到底是好还是坏?今天就和大家聊一聊这个话题。

首先需要告诉大家的是。虽然欧美市场的人均收入高人群消费能力强,但是tiktok在欧美电商这一块其实是不挣钱的。去年,tiktok的GMV做到了60亿美金,但是70%都来自于印尼市场,被寄予厚望的英国,美国市场只占了其中的30%。这也是为什么今年tiktok的电商开拓了东南亚市场,先后开启了马来西亚,泰国,越南,菲律宾以及新加坡。从之后的数据来看,tiktok的选择是非常正确的,因为就在今年的四月份。tiktok给了日均gmv已经做到了640万美金,要知道在二月份tiktok日均gmv才354万美金。tiktok在2022年的电商目标是gmv做到120亿美金,那从现在的数据今年肯定是要超额完成的。因此,最新消息是,tiktok2023年的目标是电商数据做到230亿美元。

现在跟大家聊聊最担心的一个问题,tiktok是不是要放弃欧美市场了?是不是不做电商了?

这个问题是不存在的,tiktok目前的电商形势一片大好,而且增长非常迅猛。只不过是调整了重点发展市场罢了。tiktok为什么做不好欧美市场有很多的原因。不是我这里几句话就能讲清楚的,只能说拿国内的打法去做,欧美有根本行不通的文化差异。消费意识差异作为一个天然壁垒,没有那么容易消除掉的,tiktok想要复制抖音的成功。最简单的方法当然是去寻找和国内市场差不多的市场。这样才能少走弯路,实现快速突破。

TikTok放弃欧美主打东南亚市场是红利还是危机?

东南亚市场就是这样一片宝地,东南亚在地理位置,人口分布,文化属性都和我们国内有很多相似之处,当地的中华文化也非常的浓。所以tiktok在东南亚完全和抖音在国内的情况一模一样,不仅数据增长飞快,而且商业化走向也非常的快。对于我们做tiktok的人来说,当然是非常大的利好了,不需要去考虑那么多的文化差异,虽然文化差异还有。但是没有欧美差距那么大,大部分的文化都是相通的,语言的门槛也降低了,因为东南亚地区大部分人都会讲中文。对英语的要求就没有那么高了,语言的门槛直接决定了直播间的数量和质量,因为之前做欧美市场,直播好的人不会英语,英语好的人不会直播。好多想要都做的人因为自己不会英语,影响了很多人的发展,但是东南亚市场完全不需要去考虑这个问题。

只要你坚持做好好做总能有机会成功的。如果有看到这里的朋友,相信已经关注tiktok很久了。我建议这个时候不要再犹豫了,机遇不会一直存在,如果你现在抓不住,过一段时间就没有你的位置了。好了,我们今天的分享就到这里,后续会继续为大家分享tiktok运营和流量变现相关的内容。如果大家觉得我分享的内容有用,也欢迎大家关注小航,有想要咨询更多的朋友可以评论或者私信,感谢观看。

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