据 Tech in Asia 报道，东南亚电商独角兽 Shopee 在巴西开通了平台服务，拉美市场或成为其在亚洲外的首个布局区域。Shopee 此前已在东南亚的马来西亚、菲律宾、印尼、泰国、越南、新加坡以及中国台湾地区开通业务。

Shopee在声明中称：“这项计划旨在满足该地跨境商家的需求。”

巴西的在线购物用户基础庞大且增长迅速，是全球第四大互联网市场。根据 eMarketer 的数据，该国约占拉丁美洲所有 B2C 电子商务市场的 42％。eEbit Webshoppers 近日发布的报告显示，2018 年，巴西的线上交易量达到 1.23 亿笔，同比增长 11%，预计 2019 年交易量将再增加 12%，达到 1.37 亿笔。

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尽管巴西的电子商务市场持续增长，但需要注意的是，不仅在巴西境内的购买行为要适用当地的消费者法律，跨境销售还将面临海关、税收等方面的挑战。

巴西是一个价格敏感的市场，进口税很高。来自国外的产品想要在国内直销，将受到严格的海关和关税条例约束。尽管巴西在减少边境贸易壁垒（关税、进口许可证等方面）取得了一定进展，但许多地区的税率仍然很高，更有利于本地产品的销售。

此外，巴西的电商市场竞争十分激烈。市场份额最大的 Mercado Livre 每月访问量超过 3.3 亿，是其他竞争对手的三倍以上；紧随其后的是 Americanas，约 1.195 亿次，以及 Amazon Brazil，约 5150 万次。

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由于前些年经济衰退的影响，巴西线下零售业虽然在缓慢复苏但数量缺口依然很大，为线上电商销售增长提供契机。Shopee 的“巴西之行”能否抓住消费者痛点，进而杀入拉美市场，还需要时间来观察。