俊俏车手、照片卡、拟社会关系——欢迎来到全新的一级方程式赛车（F1）世界。如今在社交媒体上，赛车和比赛只占F1相关内容的一小部分，更多的是采访剪辑、梗图，以及专门关注某位车手的粉丝账号。我关注F1多年，但现在刷到的内容，越来越像韩流粉丝的动态。
过去的资深车迷——F1将他们定义为年长男性、关注这项运动至少六年的人——通常从小看比赛，享受赛事的刺激，或欣赏背后的技术。年轻的新车迷则多了一个关注理由：喜欢车手本人。比起迈凯伦或兰博基尼，他们支持的是马克斯·维斯塔潘或刘易斯·汉密尔顿。
F1车手成为焦点，或许可以追溯到2019年上线的Netflix纪录片《极速求生》。这部剧让观众看到头盔之下的车手生活：他们的高光与低谷、紧张的合同谈判、中游车队的竞争，以及领队面对的压力。观众不必先弄懂轮胎衰减、DRS或进站策略，也能投入其中；了解这些人物和他们的故事，就足以开始关注比赛。
这与韩流偶像文化有相似之处。偶像不只是表演者，也可能成为迪奥品牌大使、巴黎时装周嘉宾或健身运动的推广者。粉丝会挑选自己最支持的偶像；在韩团粉丝中，这位最喜欢的成员称为“本命”。F1粉丝也会支持年轻车手，盼着他们获得席位、签下合约、赢得比赛，最终成为世界冠军。
这种关注也让车迷与车手之间形成更亲近的单向情感联系。观众通过采访、播客和车手的个人视频了解他们的经历与日常；比赛日或生日时，粉丝会聚在咖啡馆庆祝，制作杯套和照片卡。社交媒体上，车手之间一个眼神或一段笑谈，也可能被粉丝剪辑、解读，掀起热烈讨论。
但这种越界的亲近感也可能带来伤害。2023年4月，夏尔·勒克莱尔在住址遭泄露后，呼吁粉丝尊重隐私；据报道，数月间有人前往他位于摩纳哥的公寓。他表示自己珍视粉丝支持，但希望大家不要到他家中，并强调支持与尊重隐私之间应有界限。
F1与韩流的交集也越来越明显。在新加坡和其他大奖赛举办地，车队与品牌邀请韩流偶像参与活动，争取年轻、熟悉数字媒体的观众。今年8月，BabyMonster成员由梅赛德斯储备车手弗雷德·维斯蒂驾车游览乌节路；上个月，威廉姆斯F1车队宣布，周子瑜将为车队与动画《胆大党》的合作录制官方主题曲。
韩流只是粉丝文化的一个范本。社交媒体时代成长起来的一代人，早已学会追随音乐人、演员、YouTuber乃至虚构角色；当他们开始关注体育，也把这些习惯带了进去。F1拥有鲜明的人物、车手席位的激烈竞争，以及辗转各国的赛事，正适合粉丝文化发展。类似现象也出现在足球、电竞和奥运会：在网络上，足球运动员、F1车手和韩流偶像虽然身处不同领域，却都成为同一种粉丝文化的关注对象。