上周末，英超推出直播服务“Premier League Plus”正好满一个月。这是英超首次在全球尝试直接面向消费者提供服务，并与新加坡合作伙伴星和（StarHub）一起，为新加坡观众直播比赛。
对新加坡观众而言，这次变化多少有些“换汤不换药”：价格基本没有改变，链接和应用程序虽然有所调整并增加了一些功能，但整体上与此前提供的服务相差不大。社交媒体上也经常有人担心直播画质是否足够好。就个人体验而言，表现尚可。不过问题在于，既然价格没有降低、体验也没有明显提升，为什么还要订阅？如果本来就是星和用户，甚至可能无需更换登录信息。
英超首席执行官理查德·马斯特斯表示，这项服务不仅是为了经营业务，也是为了让英超学习如何直接面对消费者，包括推广和定价等过去由转播权持有者负责的工作。新加坡之所以被选中，是经过长期考量和谨慎选择的结果；英超与星和签订的六年协议，也让现有客户能够继续留在原有平台。星和还将分担账单处理和客户投诉等工作，使新服务更容易推出。马斯特斯说，新加坡项目的目标是“学习并建立业务”，未来可以复制到其他市场。
英超此前在2024年将媒体制作业务收回内部，并建立了能够收集、分析和向海外分发比赛视频的专业设施，这为直接运营直播服务铺平了道路。不过，英超暂时仍不会成为比赛的唯一发行方，而是会在一段时间内采取混合模式。对英国球迷而言，这项服务尤其令人羡慕：在那里，观看支持球队的全部比赛通常需要同时订阅Sky和TNT Sports，每月约130新元，而且英国转播商不能直播下午3点开球的比赛。英超直播服务因此也可能有打击盗版的作用。至于新加坡观众，虽然新服务未必带来巨大改变，但按日或按月订阅的选择，至少让一些多年未追看比赛的人重新产生了兴趣。