品牌在选择代言人的时候，除了要考虑明星的人气、粉丝购买力等多重因素，往往还要考察明星与品牌的契合度。代言人选得好，品牌的知名度也会随之提高，但如果代言人的特质与品牌不契合，那也很难达到双赢。
刘亦菲与某运动品牌一直都有密切的合作，然而从其官方释出的广告宣传照看来，刘亦菲虽然身着运动服饰，但身材上可以说是没有一丝运动痕迹。而且刘亦菲本人也不是精瘦的类型，甚至有时候还会被诟病说有点胖，这种身材与运动品牌可能确实不太契合。
无独有偶，杨超越也和杨超越一样，平时并没有以运动的形象示人。杨超越的身材偏瘦，但也看不到有多少肌肉线条和运动的痕迹。虽然杨超越穿上紧身衣紧身裤时像模像样，但她的身材很明显就不是经常运动的人的身材，所以和品牌本身的理念还是会有一些相悖。
当然运动品牌也不会经常选错人，有不少代言人的气质就与品牌很匹配。张钧甯作为某运动品牌的代言人就是再合适不过了。她本身就很喜欢跑步，还有一套开肩大法流传在健身界中。张钧甯的身材也很紧致，可以说有很明显的运动痕迹。选择张钧甯做代言人，倒是一点都不违和。
韩国女星郑秀晶自出道以来就以优越的马甲线著称。秀晶本人也是很喜欢运动的，所以身材也非常优越，有着很明显的运动痕迹。正是因为郑秀晶本人的气质与品牌相符合，所以她才成为了多个运动品牌的韩国区合作伙伴。