4月3日，来自拼多多物流电子面单的统计数字表明，随着全国疫情的大幅缓解，能够感知到全国整体经济及电子商务行业从3月初开始复苏明显，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上，同比去年不跌反涨，且增幅超过60%。

时间倒退到一个月之前的3月4日晚上，江西寻乌县县长杨永飞出现在当地“新农人”黄洪林的拼多多直播间，为农产品代言，在线观看人数超过了130万。这个数字带来的，是黄洪林和他所在合作社百香果、赣南脐橙的火爆销售。此前，他们辛苦劳作的收获，因疫情而滞销，春节以后的很长一段时间里，他和乡亲们都在苦苦发愁。

相信拼多多飞涨的物流包裹数中，也有黄洪林寄给全国各地消费者的水果吧。由“市县长直播”引爆的农产品上行热，仅是以拼多多为代表的上海新电商平台，所引领的新消费浪潮激起的一朵浪花。优良的营商环境加上与生俱来的消费基因，让上海孕育出了拼多多等平台，在这个特殊时期，展现出抢抓新消费机遇的敏锐嗅觉。借助“在线新经济”的优势，这股从上海掀起的新消费浪潮，正悄然迸发出前所未有的新势能。

图说：直播间内，薛永向消费者介绍了睢宁产业带的整体情况，并系统介绍了睢宁县和沙集家具的历史文化 安舜 摄

孵化出一大批行业准一线新品牌

农产品如此，工业产业带也能走通这条由拼多多开拓的新路。

3月29日下午，江苏省徐州市睢宁县政府宣布与拼多多达成合作，签署“产业带深度赋能计划”战略合作协议。根据合作协议，拼多多将协助睢宁及沙集镇产业带转型升级，通过品牌建设、流量扶持、多多商学院及人才培养体系，力争在未来三年协助产业带培育至少20个有影响力的全国新消费品牌。

此前，睢宁县县长薛永已参与“市县长直播”活动。直播1小时后，售出1132件沙集标志性产品“子母床”，直播期间的单日累计销售额超过400万，当天带动全网沙集家具日销超过947万元。而从县长参与直播开始，持续三天的产业带直播共计吸引了631万消费者关注，来自产业带区域的93家企业参与联播，总共开设了81个拼多多直播间，直播期间，店铺累计成交额近2000万元。

著名的“中国电商第一村”沙集镇正位于睢宁。2006年，沙集镇开始发展家具电商产业。截至2019年，仅沙集镇已有1.62万个家具电商，1300多个实体企业，136家物流网店公司。目前，沙集6万人口中一半从事电商行业，睢宁县全年GDP一半由家具电商带动。

据当地商家介绍，经过十余年发展，睢宁县围绕沙集镇产业带形成了完整的电商产业链，但产业带品牌逐渐遇到一些瓶颈，在传统电商平台上，流量越来越少越来越贵，本地商家迫切希望寻找新的平台和新的模式。“我们有基础产业，有历史有故事，但是我们在品牌建设、转型升级上还有做得不到位的地方，这次和拼多多合作，我希望首先能够给广大消费者带来更有性价比的商品，其次，对于我们睢宁的产业发展、我们睢宁人民的勤劳致富也有促进作用。”薛永表示。

2020年以来，拼多多已在江苏、浙江、广东、山东、河北等地联手推进了“市县长产业带直播”活动，共同扶持产业带转型。此前，拼多多在山东曹县、广东虎门等地已经陆续举办了产业带联播活动。目前，市县长直播已累计带动产业带商品订单数超过1800万，为企业新增粉丝超过167万，相当于直接扶助了17个行业准一线新品牌。

图说：县长直播活动后，沙集当地的商家新装修出了电商直播间，开始尝试在拼多多上进行直播 安顺 摄

“每天都过618，每晚都是双11”

经过近5年的发展，拼多多有能力以更大的规模、更强的组织应变能力，去承受未知的挑战，有效履行企业社会责任。疫情期间，拼多多全网率先上线“抗疫专区”，设立6亿元应急资金，对疫情防控相关的医疗卫生用品进行全面覆盖；对每一位坚持服务消费者的商家进行资金支持，1月底首批划拨10亿元专项资金，为每一笔发货的订单提供2至4元的专项补贴，降低商家的运营和现金流压力；拼多多还捐赠1亿元资金，联合浙江大学共同成立“病毒感染性疾病防控专项基金”，用于支持病毒感染和呼吸道疾病的预防和控制研究……

而随着国内疫情得到有效控制，拼多多又推出更大力度地补贴促销，以满足消费者因疫情受到压制的消费需求。早在2月27日至29日，拼多多举办了为期三天的“百亿补贴节”，补贴力度从此前的20%最高增长至50%。在此推动下，27日活动启动当天，“百亿补贴节”App首页入口的活跃用户数超过1.1亿，上线24小时售出超过500万件品牌商品。

拼多多新消费研究院认为，线上销售的火热，证明了中国消费内需市场的深度和韧度，随着各地复工复产复市的深入，消费将会进一步反弹，而品质优良、价格适中的性价比商品将成为新的消费爆发点。与此同时，拼多多还计划在2020年进一步加大直接投资用户的力度，让消费者“每天都过618，每晚都是双11”。

在刚刚过去的不到两个月时间，拼多多帮助全国超过400个农产区售出8.4万吨农产品，大约70%的订单来自三线以上城市。财报也显示出这家新电商的发展势头：2019年全年，平台成交总额（GMV）达到10066亿元，较2018年同比增长113%。年成交总额破万亿，拼多多用了4年多时间；达到同一数字，阿里巴巴旗下的淘宝天猫花了9年，京东花了13年。

截至2019年底，拼多多年活跃买家数达5.852亿，去年第四季度净增4890万，较上一年同期净增1.67亿。2019年的第四季度中，以用户数计算，阿里、拼多多、京东三大电商平台的单季净增用户分别为1800万，4890万和2760万，拼多多在三大电商中继续维持年活跃买家增速和净增绝对数的领先优势。

中国拥有全球最全的供应链、最大的消费市场，还有最便捷的移动支付和发达的物流系统，这使得通过新消费提振内需，进一步拉动经济实现高质量发展成为可能。上海优化营商环境的一系列政策为新消费的兴起提供了保障，培育出拼团拼购、海淘代购等新消费模式，以及餐饮外卖、网络直播等新消费结构。这些新模式，反过来又激发了用户的潜在需求。这些应用新技术创新商业模式的新平台，势必成为带动新消费增长的主要动能。

新民晚报记者 金志刚