根据天眼查数据显示，京东的运营主体北京京东世纪贸易有限公司，近日发生了工商变更，刘强东卸任法定代表人、执行董事、总经理，徐雷接任执行董事、经理和法定代表人。

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毋庸置疑，在中国既有的价值体系里，创始人的个人形象的塑造对公司的品牌有着直接的影响。上市公司创始人以其品格、见识、人格魅力等无形资产吸引着广大投资者“入股”，这也就意味着个人私德不再只是私事，它深刻关联着企业品牌形象和所有投资者的利益。

而刘强东早年创立京东的生平事迹和好男人、好丈夫和好儿子的正面人设，可以说在很大程度上提升了京东的品牌价值。而明州事件虽最终有惊无险，免于起诉，但也是树欲静而风不止，雁过留痕，给公众对刘强东的形象产生质疑和痛斥。

毕竟视频里的他没有避嫌和拒绝，而更早之前也出过类似的事件，所谓常在河边走，哪能不湿鞋，这次事件对于他来说，也算是个不小的公关危机事件。

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可以说，这个决策绝对是提前布局和早有打算的，只不过明州事件出现后考虑到对公司的影响，提前加快了进程而已。事实上，最近2年时间，刘强东的卸任进程一直在缓慢而有序地进行着。

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我倒不这么认为，人的一切言行举止都是潜意识外向化的表现。当女高管向他诉说她牺牲和不易时，面对摄像头和记者，刘强东是想展示公司人性化的制度管理的，也更是他想放权给其他接班人的心声。

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没出危机前，老刘一直想冲在前面，包括章泽天也在大众前面。出了危机以后，可能真的打痛了，老刘就会退出来。打掉权威未必是坏事，因为这样，别的高管才有机会站出来，管理机制才能注入新鲜活力，才能有所创新。

一如马云，退居幕后，垂帘听政是一切企业领导人的宿命。