[PConline 杂谈]3月30日晚，荣耀在线上举行了荣耀30S手机“美由‘芯’生”新品发布会，发布了搭载华为新一代5G神U麒麟820新款手机荣耀30S。除了荣耀30S，荣耀总裁赵明在发布会上谈及了最近智能电视市场非常热门的开机广告问题，并提出智慧屏的五大标准，引发网络热议。

　　谈及电视开机广告的兴起，不得不提及互联网电视“表率”的小米。作为当年互联网电视大战的胜者，小米电视表面以“性价比”吸引消费者，但实际却将成本转移到了消费者身上：在开机过程中加入广告，以此赚取额外的广告费用，这种不合法合规的做法更是带领了电视开机广告的“浪潮”。

　　据相关律师表示，智能电视开机广告同样适用于《广告法》第四十四条的“网络专条”规定。未告知用户有开机广告、未提供一键关闭功能、不能自主关闭等行为，均侵害了消费者的合法权益。

　　开关机广告这种“潜规则”，事实上侵犯了消费者的知情权和选择权，但无可奈何的是这个问题长期没有得到管治，以至于这种歪风“名正言顺”成为了正当行为。

　　我们可以发现索尼、三星这些国际电视大厂，从来不谈“性价比”，也没有硬植入开关机广告，却从没影响到在国际市场的销量、用户的认可以及源源不断的技术创新。“钉子户”开关机广告作为过度“性价比”的产物，值得电视厂商深思。

智慧屏五大标准实际是电视行业长期发展的总结

　　事实上这五大标准并不是荣耀提出才存在的，从电视行业发展来看，五大标准一直都存在只不过没有被明确。

　　比如在3月31日的索尼新品发布会上，高桥洋也提出了一款好的智能大屏电视产品所要具备的条件：画质、音质、设计、智能。一台好的电视最基本的素质应该是要有合格的处理芯片、画质、音质，这样才能在功能特点上满足消费者需求，因为推动产品变革的始终是优秀的影音视听体验。

　　索尼能够处于行业领先地位的根本原因，不是大打性价比通过卖低价低质量产品巩固自己的地位，而是过硬的产品质量和在视听体验上不断创新，折服消费者，这一点值得国内电视厂商学习。

　　荣耀提出智慧屏的五大标准是对电视行业长期发展的一个总结，高度概括了目前电视市场发展的5个核心点，虽然说部分内容的标准或许不适用于所有产品，但是是合情合理、符合电视行业的发展需求的。

电视厂商要自律，带动行业良性变革

　　比如提出“无开关机广告”后，已经有很多厂商开始计划或已经进行取消；比如加入AI摄像头的荣耀智慧屏改变了智能电视的形态，告诉消费者智能电视不只是能看，还能玩，还能成为家庭大屏控制中心等，带动行业升级变革。

　　电视厂商作为“局中人”也深知深陷“伪性价比”漩涡的危害，恶行竞争的性价比最终会成为影响行业发展的绊脚石，应该要自律、以此为戒，用该有的行动带动行业朝良性方向进行变革。

总结

　　“性价比”是为了优化销售环节，降低不必要的销售成本，同时避免一些产品价格过度虚高，市场上需要“性价比”去制衡。但是也应该避免因“性价比”走火入魔，陷入价格漩涡和恶意竞争的不归路，最终成为影响行业发展的绊脚石。

　　传统电视发展至智能电视，再进步到现在的智慧屏，电视发展有着非常大的变化，发展速度之快也使得电视行业缺乏相应的行业标准。荣耀提出的“开关机无广告”以及智慧屏的五大标准对于目前电视发展、对于消费者、对于行业的自我监督，质量控制都有着非常准确的借鉴意义。