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小米大战荣耀的机会不多了

来源：燃财经 作者 | 金玙璠

3月31日，小米集团交出了2019年的“业绩答卷”，同一天，华为公布2019年年报。而近日，小米和荣耀就智能手机中的5G芯片、销量、性能等频频公开互撕，小米集团副总裁卢伟冰声称要在2020年实现对荣耀的全面超越，引发舆论关注。

整体来看，2019年小米集团营收首次突破2000亿元，达到2058.39亿元，同比增长17.7%，经调整后净利润115.32亿元，同比增长34.8%；境外收入912亿元，同比增长30.4%，占总收入的44.3%。可以说，小米今年500强的地位稳了。

这是一份亮眼的财报，但隐忧同样存在：硬件综合净利润率低于1%、IoT受到挑战，小米全年整体营收增长了17.7%，其中智能手机的营收只增长了7.3%；收入的近60%来源于手机销售，但是小米在国内手机市场已经处于弱势的竞争地位，海外市场亦面对强竞争。

同日，华为公布了2019年年报。对比来看，华为消费者业务（手机、PC、平板和智能穿戴）全年营收4673亿元，是小米的2.3倍，华为全部业务的净利润为627亿元，是小米的6倍左右。从研发费用占销售额的百分比来看，华为是15.3%，小米是3.66%。

从体量来看，小米已然不是华为的对手，而放眼国内市场，不论是过去手机主战场的鏖战，还是与荣耀智慧屏的拆机直播PK，小米都被华为子品牌荣耀拖住了。

小米手机国内萎靡海外暴涨

小米2019年的营收依然主要来自手机、loT与生活消费产品，分别占比59.3%、30.2%。

小米集团2019Q4各业务收入占比

对于去年Q4手机收入环比下滑，小米总裁王翔给出解释：这是由于Q4的推广和销量上升造成，Q4小米在海外和很多发展中国家大力市场推广和促销，而小米手机在海外市场有很多低价位的产品的销售。

再看“loT与生活消费产品业务”，已经成为拉动总营收的主力业务，但增速明显放缓。这部分在2019年实现收入621亿元，同比增加了41.7%，2018年的收入是438亿元，同比增加86.9%；其中Q4的收入为195亿元，同比增加30.5%。

针对loT的增速放缓，王翔表示“主要是因为基数过大”。

尽管小米在IoT领域占总营收比例从1/4提升至了将近1/3，但手机才是根本。小米手机在全球范围的出货量表现，可以总结为国内萎靡，海外暴涨。

在国内手机市场2019Q4出货总量下滑15.6%的大环境下，据IDC数据，小米Q4在国内市场出货800万台，同比下滑12.1%，表现好于整体市场，因此市场份额也出现了小幅回升，从2018年的8.9%上升到了9.3%。

在境外，印度依然是小米的有利市场。据IDC统计，小米已经在这一市场连续十个季度出货量第一，2019年Q4的市场份额为28%，竞争优势明显，但同时也面临着来自国内厂商的挑战。

同样主打低端市场的vivo、OPPO以及Realme已经进入印度市场，特别是Realme在这一季度完成了268%真正意义上的暴涨。以Canalys发布的数据来看，在印度市场，小米已经面临威胁，市场份额从2018年的30%下跌至29%。

在资本寒冬和疫情的双重影响下，对于小米而言，好消息是，粮草充足。截至2019年12月31日，小米公司拥有660亿元的现金储备。小米表示，未来将重点投资5G+AIoT方向的研发，并计划在未来五年里在5G+AIoT领域投入人民币500亿元。

财报显示，小米2019年全年硬件综合净利润率低于1%。实现上市前，小米集团董事长雷军曾作出“硬件综合净利润率永不超5%”的承诺，小米手机+IoT设备的净利润率整年低于1%，可见小米是消费者友好型企业，但对于投资者而言，恐怕不是个好消息。

不只小米，有数据显示，OV正在从小米、荣耀手中抢走用户。

据巨量算数的统计，2019年全年，在衡量存量市场竞争力的手机厂商换机品牌流向（流出和流入）看，对于荣耀手机，除去自家的华为和国外品牌，vivo以10.4%、OPPO以9.3%均大于小米的9.0%流出比例，成为荣耀最大的流出品牌。结合流入品牌，荣耀相对于vivo流入自己品牌的9.5%，反而是负数，也就是说，在与vivo过去一年的存量用户竞争中，荣耀失大于得。

可见，小米、荣耀厮杀在前，OV在后方韬光养晦，如今已经成为它们共同的敌人。这场战争，也许没有赢家。