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2019年互联网行业三大互撕事件之:水滴筹VS轻松筹

不过,有点尴尬的是,时过境迁,回看杨胤的几点回应有点站不住脚,把自身当做流量这事上,轻松筹后来也开始利用流量卖保险。

今年3月17日,轻松筹在媒体发布消息称,2020年1-2月,其保险业务保费收入较上年同期增长近10倍,并以50%的增速持续攻占市场。 

第二撕:“下沉四天王”争夺战

据媒体报道,如今的水滴筹,80%的筹款用户、72%的赠与用户来自于三四线城市及以下市场,母公司水滴公司和拼多多、趣头条、快手并称“下沉市场四大天王”。

但是很多人不知道的是,为了争夺“下沉市场天王”之位,水滴筹和轻松筹经历过好几个回合的明争暗斗。

下沉市场是指三四线城市及以下乡镇农村市场。下沉市场的居民人均收入是一二线的1/3,但人口是一二线城市的三倍,且总可支配收入和消费欲望都不弱,整体消费能力很强。

长期以来,下沉市场被巨头所忽略。随着互联网进入下半场,一二线城市的流量红利消失,下沉市场的潜力开始愈加凸显。谁抢占了下沉市场天王之位,谁就抢占了热点。

2019年1月21日,一篇《下沉市场“四大天王”拼多多、趣头条、快手、轻松筹 ,背后是腾讯在机关》公关稿,打响了“下占位战”的第一枪。

文中,轻松筹写了一大篇下沉市场的前景后,引出腾讯爸爸在下沉市场有四大布局,除了拼多多、趣头条、快手,还有自己。

1月24日,水滴以一篇《腾讯“下沉市场”布局:拼多多成电商第三极、水滴成健康独角兽》回击。文章意思一目了然:腾讯爸爸在下沉市场的四大布局,除了拼多多、趣头条、快手,还有水滴筹。

1月25日,《下沉市场“四大天王”被热炒,水滴筹成健康保障领域独角兽》。

1月28日,一篇《“下沉四天王”崛起背后:腾讯三年前已深度布局》,再次提出“拼多多、快手、水滴筹、趣头条”是“下沉四天王”。

1月28日,《下沉市场“四大天王”为何能抢占高地?》一文,再次提到水滴筹、拼多多、趣头条、快手是下沉市场“四大天王”。

去年初的一段时间,水滴筹和轻松筹的舆论战越来越明显,后来被媒体看穿。

自媒体《罗超频道》称:“最近,关于‘下沉四天王’的稿子开始多了起来。而且是一种‘突然爆发’的趋势。”

“这才恍然大悟,原来两家在暗中掐架顺便碰瓷,又是各种新闻网站又是知名大V。厉害了!不愧是中国最出名的两家众筹平台。”该媒体称。

再后来,站队水滴筹的稿子接连不断。

1月30日,《下沉市场“四大天王”水滴筹、拼多多、趣头条、快手为何能抢占高地?》。

2月22日,《“下沉市场之王”水滴筹崛起的真相》。

2月16日,《春节成互联网下沉“竞技场”,“四大天王”已然崛起》。

3月1日,《国家要激发城乡消费,拼多多、趣头条、水滴筹、快手已深度渗透》。

3月19日,《城乡消费崛起,“下沉之王”拼多多、水滴筹的潜力还有多大?》。

3月20日,《水滴筹创始人兼CEO沈鹏:水滴下沉的背后,是三四线城市医疗保障产品的稀缺》。

4月6日,《让马化腾产生危机感的“下沉四天王”》。

5月18日,《拼多多、快手、趣头条、水滴筹:“五环外四大天王”谁先死?》。

6月2日,《下沉市场潜力爆发,水滴公司等“下沉市场四天王”已占位》。

8月12日,《互联网下沉的“四大天王”》。

……

轻松筹也不甘示弱。

2月22日,《下沉市场四大天王异军突起 轻松筹轻松e保让“小镇青年”有备无患》。

2月23日,《BAT之后,拼多多、快手、趣头条、轻松筹领衔下沉市场迅速崛起》。

2月26日,《万亿下沉市场正苏醒 趣头条、拼多多、快手、轻松筹引领行业生命线》。

2月27日,《下沉市场没有寒冬 拼多多、快手、趣头条、轻松筹四大天王渗透长尾人群的进阶》。

2月27日,《趣头条、轻松筹等下沉市场四大天王抓住“用户消费切片”的着力点》。

3月12日,《轻松筹的互联网下半场:与拼多多、快手、趣头条在万亿“下沉市场”称王》。

3月18日,《后BAT时代 腾讯会借助轻松筹等“下沉市场四大天王”实现一家独大》。

3月25日,《趣头条、拼多多、快手、轻松筹下沉市场四大天王以“轻”取胜 实现用户“重度”满足》。

4月15日,《“下沉市场”图鉴:巨头的积极占位与快手、轻松筹等“四大天王”的“螺旋上升”》。

5月6日,《从下沉市场四大天王到保险流量平台F4,轻松保如何利用轻松筹的6亿流量C位出道》。

6月26日,《看轻松筹如何玩转进击的“下沉市场”?》。

明面上的“占位战”一直持续到去年8月,暗地里的占位战持续得更久。

最终,水滴筹及母公司其他业务水滴互助、水滴保险商城等,陆续发布下沉市场占有率等数据,为这场战役划上句号。

因为缺乏具体的下沉市场用户数据支撑,轻松筹不再称自己是“下沉市场四天王”,二者的“下沉市场”争夺战暂时消停了。

反思

不管是轻松筹还是水滴筹,二者目前都不是互联网巨头,但为什么互撕的这么厉害,老纪认为主要有以下几个原因:

1、轻松筹进入个人大病筹款行业较早,但一直没有找到成熟的商业模式,2016年水滴筹推出后,就实行0手续费,一举反超轻松筹。

2、第一轮融资,双方都拿到了腾讯的投资,在腾讯内部,听说有个“赛马机制”,即分出“头马”后,其余的选手就有被放弃的风险,所以二者要证明谁是“头马”。

3、个人大病筹款行业看似是一个很小的细分行业,但他是互联网公司进入大健康领域的“首选入口”之一,占稳这个入口,非常重要。

不过,在老纪看来,不管什么行业,大家都要和平共处,共同促进行业的发展。