▲智能可穿戴设备重要产品发布年表

苹果引领2019年智能可穿戴设备市场？

3月11日，国际数据公司IDC发布了2019年全球可穿戴设备报告。数据显示，2019年全年可穿戴设备出货量达到3.365亿部，相比2018年的1.78亿部增长了89%。全年出货量排名前五的厂商，它们分别是苹果、小米、三星、华为、Fitbit，总共市场份额占比达到了66.3%。需要提到的是，在大家传统的观念里，真无线耳机只是一种配件，但IDC将其划入了智能穿戴领域，并且由于苹果AirPods系列产品销量增长惊人，所以苹果在这份统计报告中拿下了第一名。

▲2019全年前五大可穿戴设备公司数据

苹果无疑是2019年智能可穿戴设备市场的最大赢家。苹果的可穿戴设备主要包括了AirPods、Apple Watch和Beats耳机系列。而2019年帮助苹果在智能穿戴设备市场大获全胜的“头号功臣”无疑是AirPods。2019年，苹果推出了两款AirPods新品，一款是续航时间更长，以及可配备无线充电盒的升级版AirPods，另一款则是全面升级的AirPods Pro。其中AirPods Pro自发布以来，更是出现了“一副难求”的火爆局面，就算从苹果官网订购，仍然需要等待一个月。据市场研究机构Strategy Analytics的一份研究报告显示，在2019年，苹果的AirPods出货量近6000万部，占据了真无线耳机市场71%的营收。

另一方面，从苹果发布的2020财年第一季（2019年10月~12月）财报也证明了智能可穿戴设备在苹果收入体系中所占的比重越来越大，可穿戴式设备跃居为苹果第三大营收来源。数据显示本季度的智能可穿戴设备营收达到100亿美元，其中Apple Watch和AirPods都创下了该公司的历史新纪录。蒂姆·库克在电话会议中表示：“公司可穿戴设备业务为苹果可穿戴设备，家用和附件类业务的一部分，其中可穿戴设备业务增长了44%，非常强劲。

AirPods和Apple Watch在获取新用户方面做得非常不错，Apple Watch表现尤其出色，该设备75%的用户均为新用户，目前对于新用户的营销还是非常重要的工作。”最后，考虑到目前AirPods Pro和Apple Watch的供应都有一定限制，市场还有广阔的用户需求量，相信在2020年供需关系取得平衡后，苹果智能可穿戴设备还将会继续保持高速增长。

▲OPPO今年也踏足智能手表领域

与OPPO同出一系的小天才儿童智能手表早已在市场有了较高的占有率，那么触类旁通，OPPO做智能手表是具有一定优势的。同时，OPPO近几年在技术方面的探索和积累也获得许多用户的认可，OPPO创始人陈永明曾经就表示：“OPPO早已不是一家纯粹的手机厂商，正向一家科技型企业转型。”对于其他早已入局的厂商而言，OPPO无疑是一位强有力的竞争对手。那么安卓阵营中谁将成为智能可穿戴设备“一超多强”中的“一超”，让我们拭目以待。

当然，由于目前智能手表、智能手环、真无线耳机等可穿戴设备主要还是依托于智能手机，因此有庞大用户基础的智能手机厂商在进入智能可穿戴设备领域毫无疑问会有先天的优势。不过，随着5G时代来临，同时智能可穿戴设备的产业链和系统生态不断完善，智能可穿戴设备领域或许会逐渐摆脱对于智能手机的依附，进而成为更加独立的硬件产品。

因此，除了头部的大厂商之间的竞争外，未来会不会有部分小厂商在混战中成功突围还尚未可知。正如IDC移动设备观察的研究经理吉特希·尤布莱尼（Jitesh Ubrani）所表示：“随着苹果和三星等公司占据了大部分的市场份额，可穿戴设备市场越来越有头重脚轻的趋势。虽然科技巨头对市场上的其他参与者带来了不小压力，但小品牌之间仍不乏创新和差异化。这一长尾市场将在可预见的未来继续存在。”