作者 / 速途网 李楠

电商平台到底要不要重点加码直播带货？淘宝、京东、苏宁、拼多多等在2月份已经交出了整齐划一的答案。不管是充满黑科技的线上发布会，还是充满烟火气的餐饮直播，抑或是受困疫情只得依赖线上的导购直播，他们都在推动着电商直播带货的发展，也让电商平台们看到直播带货所释放的无限动能。

据《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年直播电商爆发，进入真正的电商直播元年，而淘宝直播带货能力在同一时间也全面爆发。这其中不乏薇娅、李佳琦等知名主播的功劳，同时淘宝直播自身能力的不断完善也让“万物皆可播”得以实现。

投入500亿资源包，淘宝直播的普惠价值

要说近几年电商平台的关键词，“线上线下”、“供应链”等肯定会成为行业人士脱口而出的答案。可然后呢？当电商平台的货架上开始陈列更加优质的商品，当消费者在线下渠道也可以买到了原本只在线上销售的商品，如何激发专注线上消费者的购买活力，成为了平台需要思考的事情。

一方面，线上仍然是电商平台用户乃至会员的消费“主战场”，改变过往依靠图文的商品展示方式本就在平台升级探索范围内；另一方面，中国互联网健康的竞争环境尽管使得强者愈强，但也没有让新生力量完全没有成长空间，面对近几年强势崛起的拼多多们，电商平台也希望能够快速拿出具有强劲增长的产品保护固有的优势。

而直播只是形式，淘宝、京东、苏宁们都可以做，但想要做好培养出消费者直播购物的习惯，则需要将电商直播具有产品逻辑，而不是简单的功能意义上的“锦上添花”。在这之中，淘宝直播无疑是做得最好的。

当然，更多的差异化还表现在淘宝直播生态的建立已经日趋完善，除了拥有李佳琦、薇娅等名主播，超1000家MCN机构、100个淘宝直播服饰基地以及半年内从0增长到200家的代播服务商也让淘宝直播更加成熟。

对于电商直播生态中最重要一环的“主播”，淘宝直播未来会依赖MCN机构，还是培养更多有人气的主播？淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，电商直播发展至今已经进入到非常专业的领域，需要有很多内容的设计和过程中的运营，包括选品、IP打造等都是非常专业的，淘宝直播给直播扶持政策，建立主播成长的生命周期。

“有机构服务和没有机构服务还是不一样的，机构运作形成了大量的经验”。玄德称，在主播方面，淘宝直播是开放的，发展过程中也会涌现非常多专业的MCN机构，它们可能会在这个过程中更好地发展。

因此，为了扶持主播，淘宝直播在昨日的盛典上宣布，未来1年将发500亿超大“红包”，即为生态伙伴投入百亿级资源，创造百亿级收入。值得注意的是，这其中中小主播的成长将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。

可以想见，2020年淘宝直播已经成为品牌增长的最大机会，主播端、MCN机构端以及商家端多维度地扶持，势必让商家能够更好地在淘宝直播中看见增长，而阿里巴巴经济体流量的打通，则是其他平台目前还不具备的核心优势。

而今年2月，淘宝直播宣布所有线下商家都能0门槛、免费开播，也让淘宝直播将新经济的浪潮惠及每一个人。数据显示，当月新开播商家数量比1月份彪升719%，超过100种职业在1个月内转战淘宝直播间。

帮明星找到发展空间，淘宝直播的成熟价值

数据显示，在线销售的25.5万张电影票仅仅在6秒钟的时间里就被一抢而空；当晚活动直播间观看人数达到636万，直播互动量超过了3500万。此前，电影《受益人》主演大鹏、柳岩也曾到访薇娅的直播间。

前段时间，欧阳娜娜入职淘宝也引起了舆论关注，尽管她的身份是淘宝新势力造星合伙人，但她与淘宝之间还有一系列深入的合作，其中就包括淘宝直播。同时，据不完全统计，开淘宝直播的明星目前至少200多位。

线上路演、助农“战疫”、00后一线明星入驻，各路明星正在淘宝直播中扮演着不同的角色，这并不是传统电商平台能够驾驭的小事，而就目前的情况来看，淘宝直播能够帮助明星找好定位，让平台的动能发挥到最大。

小结

可能淘宝直播在刚刚起步的时候，并不会预见到在2020年的春天它会交出这样的成绩单，成为电商直播生态最为完善的一员。但从这一次的淘宝直播盛典来看，它已经能够让电商直播带货的生态系统内的各个环节更加富足，也能抓住行业所有转瞬即逝的机会吸取成长的养分，从而打开新经济的大门。