五年前，没有人知道拼多多。

现如今，没有人不知拼多多。

对于拼多多一开始很多人是拒绝的，“便宜没好货”、“噱头”的质疑随处可见。不过，待百亿补贴烧到双 11 后，之前喊着“补多少都不买”的人已经高呼“真香”了，拼多多也从“拼夕夕”变成了“拼爹爹”。

“百亿补贴”堪称互联网最大规模的烧钱换取信任的行为。

因此在拼多多之后，很多电商巨头都加入到了百亿补贴的阵营中，比如淘宝、京东，但其中有一个被外界称为“奢侈品界拼多多”的新电商平台——万里目，引起了刀哥注意。

这个一上线就撒钱给用户补贴的电商平台是什么来头？加入巨头林立的“百亿补贴混战”是搞营销噱头还是真补贴？

1.万里目，“奢侈品界”的拼多多？

在全球疫情的影响下，各大奢侈品门店基本停摆，加上各个国家基本闭关的状态，对全球最大买家群——中国消费者的海外旅游消费造成了严重冲击。

而旅游业和海外奢侈品消费的下滑，对中国奢侈品电商来说是一个潜在机遇。

就在疫情期间，万里目上线了。

据悉，万里目是趣店旗下的跨境奢侈品电商平台，从19年就已经启动并进行了多方面筹备。

根据官网介绍，万里目主营产品覆盖护肤美妆、包袋、服装、鞋履等多品类商品，一经上线就有很多人把它称为“奢侈品界的拼多多”。

为什么会有这个称号？刀哥研究了一下，有两点原因。

首先，万里目依托APP、小程序平台，推出了和拼多多类似的社交电商玩法。

先是设置了会员制。 黑卡会员注册成功即可获得 200 代币，可享受万里目平台购物终身 98 折优惠。（万里目平台的通用代币，1 元万里币价值等同于 1 元人民币），没有使用门槛限制。

同时采取了类似拼多多的社交网络拉新策略，新用户下单后，受邀新用户和老用户，双方都会得到一定数量与人民币1:1等值的“万里币”金额奖励，“万里币”在下单时可直接抵扣相应的金额。

第二、“万里目”目前在做“百亿补贴”的营销活动。

这个玩法有点像当年的红包大战。

不过，当年各种各样的补贴大战可以说是真真假假，有些补贴是真刀真枪，有些补贴则是虚晃一枪。

另外，百亿补贴这种烧钱的价格战方式，此前从未在奢侈品领域有过先例，也会引发外部的关注：万里目的百亿补贴究竟是噱头还是真补贴？

从目前的商品价格来看，如加上优惠券折扣，万里目商品比其它奢侈品平台确实要低不少，万里目上主推的护肤品牌的价格甚至只有原价的4-5折：

例如在护肤品类别中，黑卡会员使用万里币加上官方补贴、会员补贴等，30ml的海蓝之谜经典精华乳霜半价就可以拿下，比京东LA MER专营店价格低非常多：

左为京东LA MER专营店价格，右为万里目价格

从目前万里目商城推出的百亿补贴专属产品来看，补贴金额大多在几百到几千不等，对用户来说是实实在在的优惠。

因此很多买过的用户感叹，在万里目比官网、代购还便宜。

可以看到，趣店目前拥有充足的现金流和良好的盈利能力，万里目背靠趣店无疑是其强大的支撑，具有长远的运营实力。

此外，为了能够通过百亿补贴这场大战迅速切入奢侈品市场，万里目采取了“假货零容忍”等措施。

出于未雨绸缪的考虑，万里目一共祭出了“三板斧”：100%正品、全程溯源、严格质检体系。

万里目坚持全站自营，与欧洲顶级买手店、品牌供应商合作，以全球货源地直采的“正品基因”为消费者提供100%的正品保障。

在接货入仓时，万里目会对商品进行检测，⼀物⼀码、全程溯源。即所有商品支持溯源鉴定，可以查到商品来源、所经口岸、所储仓库、商品质量、防伪标签等链路信息。

每件货品都带有万里目专属的“安全签”，用于防伪鉴定，确保到手货品为正品，假一赔十。