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文 | 特约观察员 秋叶

编辑 | 吕方

大疆的短视频玩法，还可以更多的使用在企业宣传上。比如拍摄一分钟的企业宣传片，通过视频号进一步在微信生态传播，沉淀喜欢大疆的用户评论，带来更多的认同感。只要你的创意够好，不排除视频号上也会出现现象级的企业宣传视频。

除了企业介绍或产品宣传片，企业的产品使用手册也可以小视频化，更方便提供给用户使用。比如微信官方推出了一个视频号，叫“微信时刻”，专门分享微信的公众号、视频号官方教程和产品功能介绍。教程的拍摄质量很高，加上又有微信官方背景，内容点击量也非常高。

薇娅的视频号运营模式，其实提醒想打造个人品牌的人，视频号提供了一个新的平台，只要你抓住视频号的红利期，规划好自己的短视频人设，适应视频号主流用户的调性，持续稳定产出短内容，完全可以在新的流量池里沉淀出自己个人品牌影响力。

案例五：老爸评测入驻视频号，分发带货电商视频

老爸评测是短视频时代兴起的美妆达人，他的测评小视频非常有带货势能。视频号开通后老爸测评团队也及时入驻，同步更新发布横屏小视频。

魏爸爸显然非常清楚视频号的游戏规则，比如抓住3.15打架热点，发布化妆品真假鉴别话题视频内容，剪辑出不同版本的短视频分别发布到视频号还有抖音平台，并在视频号上带上微信公号链接，为微信公号带货文章导流。

拍摄带货小视频，吸引用户点击和转发，筛选出真正感兴趣的用户点击微信公号链接，在微信公号里完成下单，这是目前视频号已经提供的电商闭环流程。

不过截止到3月15号，视频号上大部分直接谈电商带货的短视频数据都不太理想，这也说明即便是想抓住视频号生态的流量，也必须思考如何针对视频号人群喜好做出更有针对性的视频内容。如果完全照搬抖音、快手的成功经验，那么有相当部分账户会经历一段水土不服的时期，还是要有针对性的找到自己在视频号上的定位和目标用户。可以期待的是，这一套流程跑通后，适应视频号生态的电商很快也会批量出现。

还没开通视频号会错过红利期吗？

视频号并没有选择高举高打的推广策略，而是选择了逐步渗透的模式。目前视频号处于内测阶段，产品也在每天快速迭达和完善。这也符合张小龙的产品理念，他在2019年微信公开课上说，“我们坚持了一个原则，如果一个新的产品没有获得自然的增长的曲线，我们就不应该推广它。”

我们有理由相信视频号也遵循着和微信版本迭代一样的产品设计理念，有好的用户体验和增长数据后，才会大规模推广。

视频号推广目前经过了三个阶段：

1.明星大V入驻邀约阶段，通过明星发视频扩散到朋友圈，激活大家关注视频号；

2.全网创作者审核邀约阶段，通过邮件和二维码审核邀约了一大批创作者入驻，丰富视频号的内容生态；

3.逐步灰度开放更多用户，微信自2020年1月18号开始视频号内测后，一直逐步随机开放更多人打开视频号入口，给到内容发布权限，甚至也会选择突然关闭某些人的入口。

在这个过程中视频号已经积累了大量的人气、关注度，也一直在沉淀优质内容，同时快速迭代和优化视频号的细节体验。等创作者生态丰富并能留住创作者稳定持续更新更多内容后，再给更多普通人开通视频号和提供发布权限，这样才会更容易留住人气，这一个很高明的推广策略。

从这个角度来讲，视频号的流量红利还远远没有释放，只是在有限渗透。我们建议大家与其着急开通视频号发布内容，不如先搞清楚玩法。

在我们运营视频号的过程中，我们清楚理解了微信视频号是信息流算法推荐模式，先开通的视频号不一定有先发优势。很多视频号发了几条内容，发现数据不如预期，马上就没有更新了。

通过对视频号内容的追踪，我们发现目前视频号上有稳定阅读量的人，要么是过去就有内容影响力从其他平台入驻过来的团队，要么就是内容卡对了风口得到认可的人。只有数据好的内容才会得到平台算法持续推荐，带来更多流量，从而吸引更多粉丝。

我无意中发布了一条视频号教程爆款后，就坚持分享视频号教程定位，涨粉很快。现在做视频号教程的人已经超过100+了。在国内最大的问题是，每个好模仿的赛道很快就会人满为患。这些分享视频号教程的人中，有的人视频号数据比我还好，为什么？因为他们有的颜值高，有的剪辑创意好，有的思考深度高，总之都有自己的特色在。

但更多的人都是模仿了几个教程后发现没有什么圈粉效果，自己也拍不出新内容，结果又换了定位和方向，视频号数据越来越差。没有好内容积累，来得早也没有机会。凡是不想好定位、不坚持日更内容就想抢跑的人，我们认为最后都很难坚持下来。

对于还没有开通视频号的人不需要着急，视频号一定会给所有人开通创作者权限的，要想抓住视频号红利，预先了解平台玩法和规律、提前做好定位分析、囤积好内容选题，机会总是留给有准备的人。

抓住视频号红利期的3个建议

1、找准视频号定位，卡住关键词标签

做视频号之前一定要有一个明确的定位，要能一句话讲清楚做（一件什么事）对（谁）产生（什么价值）。

一旦定位清晰，最好是针对某个垂直主题赛道持续产出内容，不要偏离主题运营。围绕某一个主题沉淀的优质内容越来越多，会让系统给你的账户打上对应的内容标签，以后算法会推荐对这种内容感兴趣的新视频号用户看到你的优质视频，从而带来流量推荐和关注涨粉的红利。

给视频增加标签属性，除了内容垂直之外，要记得在视频号发布文案带相关赛道标签关键词，要带统一的话题，注意链接的文章和内容相关性强。

这些数据不断沉淀下来，会提高一个账户的垂直度，提升系统算法匹配你的优质内容给更多用户的可能性。

2、做好内容策划，持续原创化输出优质内容

视频号是信息流模式，相同赛道内容都十分多，如何让自己的账号保鲜期更长？

很多人在账号开始之初是有很多想法的，但如果执行力不够，且没有持续的、高质量的输出，即使偶然爆了一条也只能说是运气而已。只有持续化输出优质内容，才可以留住更多关注。每个创作者都需要思考内容能否持续稳定输出？内容可以给观众带来什么价值？我们的积累足够持续输出多少天？如果这些问题思考不清楚，是不容易抓住红利的。强化剧本创作能力，建立可持续的视频创作能力，才是卡位视频号的关键。

建议大家现在抓紧时间搜集抖音、快手、微博、B站、微视等平台的优质内容，围绕自己的账号定位，搭建好系列选题地图、剧本框架，避免自己灵感枯竭，打造可批量生产爆款内容的能力。

此外，视频号的监管力度十分严格，抄袭搬运内容可能会带来封号风险，大家也要了解视频号的相关违规操作规定，一定不要触碰。

3、重视核心铁粉的微信运营

视频号在产品形态上更对标微博，强化粉丝和号主的关注互动关系，真人出镜并有主咖的视频号更容易爆款。主咖人设和表演是一个账号的灵魂，剧本创作也要围绕主咖人设设计，要鼓励大家在视频号和号主建立互相关系。

在微信生态中，微信公号大号或社群达人已经沉淀了一定的基础粉丝，只要发作品，他们的铁杆粉丝会去看作品并点赞、评论和扩散，无形中就相对容易的达到推荐算法所参考的关键指标。先借助粉丝口碑把作品推到算法评估门槛，再借助平台算法推荐把好的内容快速放大到更多人观看，这就形成了叠加推荐，增加了曝光量。

微信视频号运营，某种意义上可以参考微信公号运营。好的微信公号文章会被微信用户扩散给个人、微信群和朋友圈。类似的行为也应该被复制到微信视频号的运营中。只有这样做，一个新手视频号才会在早期让更多的人关注和看见，并评论点赞和转发，从而让机器算法检测到数据优质，进而带来更多陌生流量推荐。

现在很多视频号成立打卡群，发布优质视频后互相发红包打卡点赞，希望激活算法推荐，带来内容曝光的流量红利。如果我们在视频号运营早期重视社群运营，重视基础粉丝关系维护，那么我们就有可能形成合力，让自己的视频号运营变得更加有效率。

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