这还是我认识的康师傅方便面吗？瞬间高大上了有木有？

泡面采用方形的包装和红色、黄色、黑色经典配色，整体变得更加简洁，包装盒上的阿里动物们坐在碗里，仿佛在向你呼唤“快来吃掉我！”。

晚安家居 x 阿里巴巴动物园

跨界对品牌营销的作用不言而喻，对于品牌来说，跨界既是融合,又是重塑，对于产品来说，意味着升级换新。

阿里动物园此次借助天猫的营销IP“国潮来了”与众多品牌跨界，可以巧借东风，利用受众对国潮的关注度，强化阿里动物形象在受众心中的印象，从而在潜移默化中影响受众的认知，也便于日后输出品牌形象。

而其它品牌也一样，通过与阿里巴巴动物园的跨界，一方面可以借助其卡通形象带给消费者新鲜感，另一方面也能制造话题，带动新的消费增长。就像康师傅，以往我们市场上见到的康师傅都是桶装或者袋装的，包装也都大同小异，但是这次康师傅与阿里巴巴动物园推出的康师傅确是这样的。

对于年轻、喜欢尝鲜的消费者来说，无疑会吸引他们购买，这样能引起消费者对康师傅品牌的关注，同时也能刺激新的消费。所以，跨界联名打破了原本单一的传播方式，能够借助双方品牌的影响力，擦出新的火花，打造1+1>2的效果。

但与此同时，也不是任何看似不搭架的产品一起联名出个产品就能取得好的营销效果，品牌跨界的关键还在于要找到联名品牌之间的内在联系，这样才能激起消费者的兴趣。

天猫持续深耕营销IP

拓展新的营销阵地

纵观天猫“国潮来了”的IP营销，不管是对品牌的扶持作用还是对自身平台力的塑造上，可以看出天猫该IP都大获成功。

在对品牌的扶持方面，RIO×六神“花露水鸡尾酒”首发5000组17秒售罄；锐澳×英雄“墨水鸡尾酒”，首发3000组1分钟售罄；冷酸灵×小龙坎“火锅牙膏”，预售3000套上线即售罄，老干妈卫衣、周黑鸭唇膏线秒空…

而这次的国潮行动，让康师傅、荣耀和清风等品牌借助阿里动物园的形象，展现年轻化、时尚化的一面，这样的新潮跨界也贴合了品牌调性及目标消费人群。

随着95、00后年轻一代消费者的崛起，品牌除需要创新产品之外，还需要以一种年轻态的姿势与目标受众沟通，带给他们新鲜的购物体验。

未来 ，在“天猫国潮行动”的活动中，我们期待可以看到更多老品牌重新焕发活力，展现出新的营销可能。

文章来源：4A广告文案