3月25日，快手终于忍不住了，下达了“入驻令”，公布了首批品牌保护名单及商品。

名单中的品牌需入驻快手后，品牌官方旗舰店铺和品牌一级经销商才可在快手上架商品售卖，或者通过快接单下单给创作者进行合作。非入驻的品牌，其已上架的存量品牌商品将被统一下架。

从“入驻令”中，我们能感受到快手的野心，它既要摆脱假货集市的形象，又要彰显多元化的平台价值观，还要吸引和留住高收入消费群体和品牌商。

“入驻令”只是开局，接下来的洗牌和淘汰只会更残酷，有资源的人可以捉紧这波政策风口获得优质粉丝，搭建私域流量池；没有资源的人要有紧跟快手流量政策变化，加强学习的觉悟。

出生在直播时代的00后，跟8090“老人”们有着完全不同的品味和触达路径，他们更精通在网上、直播间搜集品牌信息，是非常有经验的消费专家。所以，下一步应该就是通过重塑00后的购买路径，倒逼供应链，寻找愿意联合的供应链企业加入生态圈。

吸引淘宝抖音的消费者

“低价+正品”的新形象一旦树立起来，快手就可以蚕食淘宝和抖音的高端消费份额。长期以来淘宝直播、抖音、快手三国鼎立。淘宝直播主打“买正品”，抖音主打“美好生活”，快手主打“真实”和“关注底层”，在流量还很充足的时候，基本河水不犯井水。

但引流成本越来越贵的时候，通过多元化战略来获得流量，就是最简单高效的方法。品牌保护和打击假冒伪劣就是入侵淘宝直播的流量；吸引高端品牌进驻快手，会带来更多一线的内容主播也加入快手，相当于分流走抖音的流量。

不过，有计划是一回事，计划失败又是另一回事了。近日快手想截胡抖音，邀请罗永浩加盟快手，不就失败了？罗永浩背靠大批可以用得起苹果手机的高端中产忠实粉丝，罗永浩进入快手就是给快手灌流量。