可惜老罗的“一哥梦”不能在快手上实现了。舆论造势加上创始人亲自邀约，再附带不低于1亿的合作报价，快手所展现出来的诚意不可谓不足，但是却未能如愿。东北人罗永浩最终还是没有选择东北网红的核心基地快手，转身投入了抖音的怀抱。

近几年，国内短视频大战格局已经，从最初的美拍、小咖秀等平台的多极混战，到如今的抖音、快手两强争锋，短视频战场在2020年已经进入终局之战。几方势力剑拔弩张抢夺老罗，则是短视频在直播带货领域开辟的新战场。

短视频之战的延续

直播带货肇始于2016年，那一年也被称之为直播元年。当时淘宝率先试水开启直播卖货，2016年6月20日，张大奕开通了自己的淘宝直播间，这次直播的观看人数超过41万、点赞数超过100万。2个小时的直播，其店铺成交额近2000万，刷新了由淘宝直播间向店铺进行销售引导的销售额记录。

之后，”直播+带货“这个成为一种新的电商模式。2017年，快手从开始直播时，就选择了“打赏+带货”两条腿走路的模式。在直播带货领域，快手曾经缔造了直播带货行业的诸多神话，散打哥1天带货1.6亿，辛有志单日销售量破500万单，至今仍被业内人士津津乐道。疯狂的数据背后，快手直播平台的带货能力已经毋庸置疑。

抖音的直播带货起步较晚，目前热门品类集中在美妆、家居好物、零食等板块，业界传闻比较多的事件是“口红一哥”李佳琦5分钟卖光15000支口红，但事实上李佳琦在抖音上的销量贡献主要来自于短视频，直播板块仍旧扎根于淘宝直播体系。像石榴哥、牛肉哥、嘉绒姐姐等知名带货博主，主要也是以短视频的模式进行带货，在直播这样的细分领域，抖音带货缺乏一个自己的“散打哥”、“薇娅”。

春节之争还未分出个胜负，抖音更是火速拿下《囧妈》在线播放权，请全国人民在家看电影，实现了对快手的闪电战。QuestMobile的报告显示，那段时间抖音在《囧妈》等多项措施下，用户上涨明显，抖音用户上涨了26%，日均DAU增长超过快手。

罗永浩为何选择抖音？

从用户基数来看，快手和抖音仍是目前国内最具影响力的两大头部直播平台，根据两家平台此前公布的信息显示，快手直播日活超过1亿，抖音的整体日活则超过4亿。

对于带货而言，两个平台也有差异。来自于卡思数据的报告显示，快手销量较高的品牌包括众多白牌以及网红自有品牌产品（辛有志严选、ZUZU、E3E4等），而抖音销量最佳的美妆品牌则主要以国牌为主，包括完美日记、珀莱雅等彩妆和面部护理产品等。

宏伟的规划背后，则是直播带货即将爆发的广阔市场。

来自艾媒咨询的数据显示：2019年中国在线直播用户规模达5.04亿人，较2018年增长10.6%，电商直播交易额突破4000亿元。预计2020年在线直播的用户规模将增至5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模8.7%。

如此庞大的市场体量，无论是对于个体还是组织，都是一块肉眼可见的诱人蛋糕。

更为重要的是，相比较其他互联网行业，直播带货给了更多普通人快速成长和借势破局的机会，加入的门槛不再高不可攀，更多的市场潜力仍待挖掘。

具体到快手和抖音的直播带货生态，蓬勃发展的现状之下，后劲依然十足，快手在18年6月就已经上线快手小店入局直播带货，2019年的主要成绩也体现在直播板块，直播在快手里面的时长占比已经越来越长。

相比较快手，抖音直播带货虽然上线稍晚，但背靠4.5亿的日活用户，潜力尚未完全挖掘。对比快手，仍是直播带货的流量洼地，更多的想象空间仍等待内容创作者们去开拓。

同时从罗永浩签约抖音一事也能够看出，抖音对于带货直播的投入将越来越大，几乎是不计成本的投入，平台导向之下，所衍生出来的机遇与红利也将越来越多。

那么，罗永浩是否能成为抖音的“散打哥”、“薇娅”，以及在短视频终局之战前，抖音能否借罗永浩实现对快手“直播带货”的诺曼底登陆，大家拭目以待。