近日，市场调研机构Strategy Anaylytics发布了2月全球智能手机出货量报告。

报告显示，全球智能手机出货量6200万部，同比下滑38%，环比下滑39%。

具体到厂商，三星2月出货1820万部，同比减少13%，但仍稳居第一;苹果以1020万部出货量排名第二，同比减少27%。

该报告最抢眼的一点是，华为手机出货量被小米超过了，这也是近年来小米首超华为，排在三星和苹果之后。

小米2月出货量为600万部，同比减少32%，排名第三；华为出货量2月同比下滑69%，仅550万部的出货量，排在第四。

外媒The Information报道，华为曾在公司内部公布了今年的销量目标，2020年因为美国制裁加上疫情影响，销量会下降20%。2019年，华为全球出货量超过2.41亿部，2020年预计销量为1.9亿至2亿部。这是华为手机出货量第一次出现同比负增长。

一石激起千层浪，在过去两年多的时间里，华为牢牢稳居中国第一大手机厂商，2019年更是力压苹果坐上全球第二大手机厂商位子。其竞争对手小米自2014年在国内市场折戟之后，成绩始终不甚理想。突然被“差距甚远”的小弟超越了，外界不可谓不诧异。

早在2018年初，雷军就曾信誓旦旦的表示要在十个季度内重返国内第一，不过2018和2019年的业绩几近让这一誓言夭折。

过去两年，华为不仅牢牢占据中国第一大手机厂商的位置，而且2019年，2.41亿台的出货量就是小米1.25亿台的约两倍，怎么看都不是一个量级，但偏偏小米2月份硬是扛下了华为。

华为海外市场“告急”

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对比，2019年2月，中国智能手机出货量在全球智能机市场占比达到26%；2020年2月，这一数据下降至10%以下，中国智能手机出货量只有600万部。

“疫情带来的影响超出想象”，业内人士对此说道，而且影响还远不止于此，疫情爆发恰巧在春节期间，以华为为代表的的中国手机厂商错过了“清理库存”的最佳时间，错过了春节这一销售旺季，对华为手机整年的销售损失很难弥补。

消费者在疫情期间只能在家自我隔离，不能出门，换机需求被严重抑制，最惨烈的是，不知全球疫情要持续到何时。

此次疫情受影响首当其冲的当属过度依赖线下渠道的手机厂商，国内手机圈有一个众所周知的事实，国产手机厂商中华为、OV的线下渠道销售远远好于小米，而且这三家是以线下为主，线上为辅。尤其是2019年以来，在美国以及美国企业的打压下，华为海外市场受挫，其开始大规模调转船头转向国内，大力挤压线下市场。

2019年，华为加大力度招聘线下销售人员，其导购员、零售代表的销售团队超过2万人。平时，以线下为主、线上为辅的渠道销售策略不仅能为华为带来更加稳定的发展和收入，不过疫情期间，在线下门店、专卖店面临关门、无论是销售团队还是消费者都必须在家隔离时，以线下为主的销售模式显然对华为手机的销售会产生重创。

传统线下优势在疫情期间反而成了“短板”，华为、OV以及苹果这几大在国内销售的手机厂商线下销售能占到整体的80%以上，由此可见其对线下的依赖度。

在诸多业内人士看来，“华为手机库存积压严重，无法做到快速清仓；而且其在2019年深耕线下市场，在第四、第五级市场大面铺设，此次线下市场波及严重，华为海外市场受不公因素影响持续萎缩，导致其对国内市场的依赖程度空前，而此次疫情造成的国内市场波及最为严重”，这也是为什么疫情下，华为受到的冲击相较于其他手机品牌更为严重和突出。

天风证券分析师郭明錤指出，2020年春节期间中国手机市场出货量下滑了50%-60%，目前市场有近6000万部手机（库存）滞销。根据多家媒体报道称，华为或许有2000万以上的库存，占目前手机市场库存的三分之一。依照手机圈过往的发展习惯，年底和年初是清理库存的例行黄金时期，但今年这一机会被疫情打断，损失难以估计。

“不止华为，2020年，应该大部分手机厂商的销量都会出现负增长”，业内人士对此补充道。

多方打压，华为突围难