B站上，“奇怪的官方”更多了。

前有阿里巴巴热情邀约小米“梦幻合演”，后有腾讯给支付宝起小名“支支”，问能不能用Q币还花呗。

（图片来源：BiliOB观测者）

钉钉火了之后，一大批大厂运营纷纷重兵布局B站。阿里巴巴、淘宝、支付宝、阿里云等阿里系官方账号都玩起了鬼畜，不甘示弱的腾讯也用视频《B站股东卖艺求上首页》回应，正式加入“又疯一个官方”大军。这一切，都要从3个月前说起。

“爸爸管管你家的娃吧，钉钉已经爬到你头上了”

就在3个月之前，B站上的钉钉还是一个严肃正经的官方账号，视频主要以演示钉钉的功能为主，更新得虽然频繁，但网友并不买账，弹幕大多在两位数。

整个2月，钉钉发布了10支视频，平均播放量达到359万。视频内容五花八门，包括重新填词翻唱的《我钉起来真好听》（原曲《你笑起来真好看》）、《甩钉歌》（原曲《甩葱歌》），也有新品发布会、复工纪录片。

3月，钉钉的“二次元改造计划”进一步升级，先是把头像换成了一个头顶小燕子的蓝发大眼软妹，又和支付宝组起了“钉支”CP。“老本行”唱歌也没忘，《极乐净土》、《影流之主》等B站经典鬼畜曲目都被钉钉加入了豪华翻唱曲库。随着疫情在全世界范围内蔓延，钉钉被联合国首推为远程上课平台，“钉钉求饶”再次出击，不仅在第一时间邀来日本妹子跳“求饶舞”，钉钉5.0版本“巴颜喀拉”上线之际，主题曲中还特地加入一句“山川异域，风月同钉”。

“淘宝能不能过38，还是得靠阿里云”，“原来优酷也是阿里的”，“莫非钉哥是领养的，而钉妹是阿里云广大程序员们熬了几个通宵做的？”。

视频里的“C位”当之无愧交给了钉钉。因为粉丝量位居“阿里动物园”之首，远超“嫡长子”淘宝，加上在出道作品《【钉钉本钉，在线求饶】》里放下身段说“大家都是我爸爸”，钉钉被B站网友亲切地称为“逆子”。

（图片来源：3月18日Bilibili公布的2019第四季度财报和年度财报）

和其它视频网站不同，B站的一大特点是“不以单独内容为赛道”，而是按照用户群体来区分频道，加上B站特有的“玩梗”文化，提供了大量创造“梗”和复制“梗”的空间。每一个在B站看视频的用户，都有可能，也被鼓励成为下一个制造视频的UP主。

这种独特的内容生态，导致一个好玩的梗很容易在B站上产生“病毒式传播”，从而在对B站有高粘性高依赖的Z世代用户群体之间成为热门话题。以“钉钉求饶”为例，原版视频发布后，十天内，B站上就出现了用户自发填词翻唱的日语版和英语版，这在其他传播渠道上是无法想象的。

（创作《Are You OK!》的UP主@Mr.Lemon也被阿里请来给钉钉剪视频了）

不管有心还是无意，B站早已成为了各大品牌年轻化品宣的“兵家必争之地”。可以想见，为了争取这群年轻人，我们将会看到越来越多公司在B站放低姿态“与民同乐”。

作者 | 顾拉风

编辑 | 陈琪

设计 | 庄聪婷