这样的情况下，苹果的春季发布会不可能再办了。既然不办了，索性连线上发布会都省了，直接在官网上架新品。毕竟库克需要的不是熬夜看发布会的，而是醒来直接下单的。

因大环境变化所产生的异样不具有很高的参考价值，但苹果的异样其实在大环境变化之前就出现了。

就像班里的尖子生，即使被憋在家里上网课，成绩下降一点无可厚非，但原来一百分的成绩现在只考二十分，那可就说不过去了。

你这样，让别人还怎么抄你作业呢？

引领时代倒退

2014年，苹果发布iPhone6两款新机的时候，大屏搭配指纹解锁的正面设计也算是走在行业前端。但如果那时候知道，2020年苹果还将以几乎一样的正面设计发布新款手机，会让人怎么想？

实际上在2019年，全面屏几乎就成了手机行业的标配，新的竞争点早都成了5G，或者折叠屏。

而苹果早就不再引领潮流了。

在2020年发布这样一款哪里都不像新款的新款手机，就是在开倒车。或许是为了清iPhone 8的库存，但为什么不继续卖iPhone 8呢。因为加入最新芯片当作新机来卖，能再刺激一波销量，给iPhone 6s的钉子户们一个新的选择。

就算是旗舰机，从iPhone6s开始就不再是引领的态度了，虽然之后的每款旗舰在同年度也没有太多对手，但自家系列纵向对比，也只有iPhone X称得上是跨越。

除了处理器按部就班每年“性能翻倍”式的更新，其他方面不过加上了一两个闪光点。

实体home键的iPhone 7，背板换成玻璃的iPhone 8，多了一个摄像头的iPhone 11 pro，这些外观上有明显差异的已经算是iPhone旗舰机型的“跨越式”更新了，不然你去对比iPhoneX和iPhone Xs的外观，几乎没差。

（网传iPhone 9，迟迟未发布）

2013年9月11日，苹果第一次同时推出两款新iPhone——iPhone 5S与iPhone 5C，随后iPhone 5在官网下架。

（左iPhone11，右iPhone XR）

套路又出现了。当iPhone XR的销量超过正代的iPhone Xs系列，它的更新版直接被命名为iPhone 11，而真正的正代被命名为iPhone 11 pro和iPhone 11 pro max，套路又是一目了然。

如果你的观察足够仔细就会发现，哪怕旗舰的价格冲破万元并继续拔高，苹果的官网始终会有一款三千到四千价位的机型。对于看到产品名称就头大，分不清什么是XR也念不对pro max，更别谈什么处理器参数的小白用户，付款、提货就完事了。

虽然库克屡次强调苹果从不打算卖低价手机，但却总是能保证不愿出高价的用户也能在较低的价位买到新款iPhone，这是藏得最深的套路。

如果你耐心读到了这里，应该能认同这样一个结论，软件和生态是苹果立足市场的根本，但在硬件层面上的布局也煞费苦心，所有复杂的套路和对市场变化的精密运算都发生在库克的会议室里，而呈现给用户的，就是最简单的选项。

成绩

作为一家卖东西的企业，考核成绩的理应是口碑，但口碑竟然不能决定市场。

2018年8月，苹果成为首家市值突破万亿的公司，自1980年上市以来，苹果股价已经翻了超过500倍。

自2011年8月份库克接任CEO以来，到美股接连熔断之前，苹果的市值增长一度超过万亿美元。虽然此次跌破了万亿美元，但疫情结束之后想必会迎来一波反弹。

这两个万亿美元，就是库克接任苹果后的辉煌战绩，且不论他的做法是否让用户满意，这些数字是实实在在、无法质疑的。

光是在2019年，苹果公司的股价就大涨了90%左右，领跑FAANG（美国巨型科技股的合称）。

即便如此，华尔街的分析师们依然对外表示：“苹果依然很便宜。”他们认为1万亿美元并不是苹果的终点，苹果仍有望继续增长。

不谈前文提到的套路，库克带领苹果市值增长也有不少阳谋，比如对中国市场的重视。

毫无疑问，除了人口方面的天然优势，移动互联网时代走在世界前列的中国，是智能手机最广阔、最多变的市场。而无论是配色方面的倾斜还是功能方面的筛选，比如中国市场特供的双卡双待版本，还有库克多次访华，甚至开通个人微博账号，都体现了对中国市场的极度重视，这在乔布斯时代是无法想象的。

荒诞

手机行业的领导者，是一家到了2020年还没有推出5G手机的公司，而很多号称要超越苹果甚至已经超越了苹果的公司，口号设计得比产品更漂亮。

2020年的手机行业，荒诞而又莫名的合理。