近日，已泄露的iOS 14固件代码经过黑客的解码，又曝光出了新的产品：除了原有的4.7英寸的iPhone 9（SE 2）之外，还有一款5.5寸的iPhone。根据推断，这台机器很可能就是iPhone 9的Plus版本。

这一点也可以从苹果的宣传口径看出来，以往苹果都会在iPhone开卖的首个周末之后公布销量。iPhone5s和5C是中国第一次首发iPhone，三天达到了900万，iPhone 6（中国没有首发）拿到了1000万，6s（中国首发）则拿到了1300万销量。

但从7开始，苹果就再也没有公布首周销量，苹果称，首周销量代表的只是供货量，而不再是需求。其实也很好理解，5s有指纹识别和中国第一批首发，6是第一个大屏iPhone，6s中国第二次拿到了首发。但iPhone 7的卖点在哪里，苹果恐怕也不清楚。

但从iPhone 7之后，苹果的路线就开始骤然改变，iPhone 8和8 Plus乏善可陈，iPhone X放出了大招但是价格过高，后来秉持着高价路线，也不给人惊喜的Xs又失败了。纵观来看，这几年的iPhone首发，表现最好的反而是X和“比大更大的”Xs Max，但也都没达到7之前的水平。

iPhone XR在世界范围内的成功，是有着多方面的原因：

1. 三星的旗舰销量向来远比不过苹果，都是靠低端机销量取胜。
2. 由于美国的施压，华为在这两年的欧洲高端市场退潮，美国和日本华为则近乎消失，GMS的缺失更是致命打击。
3. iPhone Xr的上市时间较常规晚了两个月，直指圣诞季，释放了消费者因为高价iPhone压制的购买欲望。

四、在欧美和日本市场，iPhone就是最好用的高端机型（除了三星），不是iPhone XR很强，是因为种种情况下，对手的旗舰机普遍很菜……

关于这两年iPhone在中国市场的雪崩，可以归结为以下因素：

1. 因为贸易战等因素，中国正在面临“消费降级”，经济处于下行，而美国在政府的积极借债下，维持住了表面景气，民众可以承受住更高价格的iPhone。
2. 苹果在国内的本地化并不彻底，中国特有的国情和本土科技巨头决定了苹果生态并不能很顺利的开展，Apple Arcade撞上版号限制，腾讯阿里网易已经深耕音乐市场好几年，Apple Music没什么优势（网络也不好）。
3. 从产品的“性价比”上看，国产手机在三四千价位就可以提供不错的体验，而欧美市场在这个价位上的机型屈指可数（一加和小米海外战略的成功就是如此），iPhone不具有垄断性地位。

尽管降价的手段很粗暴，破坏了iPhone的“不跌传说”，但效果立竿见影：iPhone销量在三四季度成功回暖，挽回了一部分损失。库克也吸取教训，在7月份表示，针对部分市场，将会以更合适的汇率来计算iPhone价格。

IDC数据显示，第三季度，苹果在中国出货量同比增长5.6%，成为华为之外唯一获得增长的头部厂商，而在第四季度，苹果在中国和世界都迎来了逆势增长。

但要挽回失去的销量，苹果要做的还有很多。

iPhone 9，和Plus

为了改变这几年的高价策略，在世界范围内开始反击，苹果又一次选择了“廉价版”。

iPhone 9和硬件规格晚了一代，但只便宜800块的5C不同，和专注于小众市场，淘汰边角料的SE也不一样。关于它的种种消息表示，这一次，苹果杀进低价市场的决心是认真的。

参考以前的苹果产品线，都是当期旗舰承载高位，老旗舰打5000元价位，而两年前的版本放到了4000元左右，形成了一道相对不那么碎片化，但对消费者极不友好的“价格防线”。

其实从上图已经可以看出，苹果已经在尝试调整以往的价位，iPhone 7和8的美国售价均为499美元，国内售价则相差400元人民币。

而这次的iPhone 9，根据多方信息猜测，会来到399美元的价位，64GB起售，A13＋3GB运存，阉割摄像头参数，128GB则为449美元，在性价比上全方位超越现在在售的iPhone 8。

当然，iPhone 9 Plus肯定也不是全面屏，但和11以及Galaxy S10相比，iPhone 9 Plus也大不到哪里去，更别提它的价位本来也不是旗舰机型，至少不那么挑剔的欧美用户肯定是可以接受。

根据研究机构显示，几年前，人们更换iPhone的周期还是2.4年左右，如今已经到了2.9年，这也侧面说明了，iPhone近几年在处理器上的爆发、运存和存储进行升级、以及iOS 12对老设备友好的特性，都在无形中延长了iPhone的换机周期。

而且，对于iPhone 11的“刘海屏”（Notch Screen）和双摄，很多人其实并不能接受，那么Plus机型就是保证这些老用户进行无缝升级的最好办法。

而考虑到iPhone的销售周期，这样的选择就更为合理了：能买iPhone 9的人，必然不会对手机的“附加”要求过于苛刻，性能到位即可。而A13就是一张性能王牌，可以碾压同级别的任何机型。

而从财报看来，旗舰iPhone的销售高峰本来就在圣诞季和春节（Q1季度），苹果在Q2季度推出一款平价机型，既不会伤害旗舰机的销量，又能拯救iPhone的淡季，同时阻击安卓性价比机型上市。

今年苹果的降价战略，不只是要挽回在中国的市场，目前来讲还有欧美市场的危机。随着疫情在欧美的爆发，苹果今年的销量重点又回归到了中国，根据目前的情报，欧美疫情到夏季都没有可能结束，这对苹果的打击可一点也不小。

相信死忠的果粉，如果没有重大变故，会一直使用苹果的产品，但作为消费者，小雷也希望苹果能够给出更多物美价廉的选择。

毕竟，没人规定创新和性价比是冲突的。