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国内从来不缺“国民级”应用，微信DAU超过10亿，截至2019年底全球用户数量已经超过了11亿5000万，几乎每一个用智能手机的用户，都会安装微信。

除了微信之外，支付宝、淘宝、京东和今日头条等应用也有着5亿级别用户量，在国内可谓是风头无两。然而，当这些软件走出国门和推特、Facebook等进行竞争，我们才发现差距原来是如此之大。

随着3G网络的商用、智能手机的出现，移动互联网进入到飞速发展阶段。推特、Facebook、Instagram和WhatsApp等应用借助网络条件大发展、世界互联网连为一体的机遇，迅速占领全球市场，成为国际性的超人气应用。

当然TikTok的海外征途也并非一帆风顺，但背后的是非曲直并不是我们讨论的重点。我们想要搞清楚的是，抖音国际版到底有何本事能够成功抢占海外市场，如果说微信和支付宝的出海不利有“水土不服”和“时机不对”等原因，那么为什么TikTok又能克服这些困难？

世界上不可能有那么多的巧合和好运气，TikTok的成功或许是中国科技企业软件出海的最佳指导案例。

抖音和“抖音鼻祖”的故事

我们都知道TikTok是海外版的抖音，不仅是软件名称的含义高度一致，而且应用图标也是一模一样。但实际上如果需要排资论辈，其实是抖音抄袭了TikTok。

2014年一款名为Musical.ly的短视频软件宣布进军美国市场，它是一款只支持上传15秒短视频的应用，其主要的玩法创新是打造了“对口型”这一全新内容，而其他内容也是围绕“创意”进行构思。

和中文互联网一样，搞怪的内容在推特等第二方平台上自发传播，而视频画面右下方的水印则让更多的互联网用户知晓这一短视频产品。

其次，TikTok团队也有意培养“网红”并给予流量扶持，正如抖音培养出了摩登兄弟等短视频明星一样。

除了在TikTok上分享搞怪视频、才华展示的“技术类网红”之外，看似严肃正经的官方机构也会在TikTok上开设账号。然而，正经媒体的视频内容却是以轻松搞怪为主，例如华盛顿邮报的账号会在TikTok上分享平时看不到的办公室角落众生相，和主编的一些奇葩行为。

第三，音乐在TikTok内容上所占的重要性比重正在上升，短视频捧红歌曲，而随着歌曲出圈传播又会捧红内容本身。20年前的老歌《处处吻》突然在全网爆红，这背后少不了抖音作者的推波助澜，但与此同时更多的人因为《处处吻》而认识抖音，形成了内容传播的良性循环。

作为一个服务全球的软件，TikTok所奉行的规则策略自然有其合理之处。不同地区的网络服务管理规则各不相同，针对性地进行差异化内容定制和管理是必须的；而主推生活记录的内容模式也降低了内容制作的门槛，进而为TikTok的传播和普及提供了基础。

在Musical.ly已经拥有一定用户数量的基础上，字节跳动通过成熟的运营手段让TikTok的影响力扩大到更多的地区，而选择人口庞大的印度市场作为跳板也是一个明智之举。总的来说，在运营手段上TikTok和抖音相比有太多的相同之处，但TikTok最核心的成功原因还是短视频这种内容方式的普及和流行已经成为全球性的趋势，TikTok不过是抓住机遇顺流而上。

TikTok的“奇迹”恐怕难再现

截至2020年1月，TikTok（包含抖音）的用户总数已经达到15亿，SensorTower表示抖音成为了2020年2月中下载量最多的App（包括总榜、App Store榜和Google Play榜）。