近日，北京知识产权法院裁定了一起商标诉讼，结果是不同意腾讯公司的起诉请求，坚持所做的裁定意见。
而腾讯诉讼的对象则是贵州的一家名为贵州问渠成裕酒业有限公司（简称：贵州问渠），理由是认为这家卖酒的公司抢注了腾讯的王者荣耀商标。
然而令腾讯感到失望的是，它们竟然败诉了。
可能是想先等等看或者想省点钱，腾讯并没有把该商标的全品类给注册下来。
随后，贵州问渠发现酒类商标还未注册，于是便注册了王者荣耀。
腾讯公司发现之后，立马向国家知识产权局申请予以贵州问渠的“王者荣耀”商标无效宣告。
理论上，贵州问渠是有侵权的嫌疑的。
但是从法律的角度来看，国家知识产权局认为虽然两家的商标构成近似商标。但是两家公司指定使用的商品差别较大（一个是游戏，一个是白酒），未构成类似商品上的近似商标。
对于一家具有品牌的公司来说，由于品牌效应好不容易才打造出来的，改名字是很有可能不会发生的。
那么掏钱自认倒霉则成了唯一选择。
（2）蹭热度，免费打广告。除了一些职业碰瓷团队之外，还有一些企业为了蹭热度，什么名字都敢用。
假如王者荣耀白酒生产出来，那么就算不打广告，人们也会感觉这酒似曾相识。
最最主要的是会产生很大的舆论，通过舆论的发酵，企业是不用做广告的。
如果企业的产品还可以，那么说不定还真能做成一个大品牌。
不过从目前国内的抢注商标情况来看，很多企业是很难做大的。
只有一家蹭热点做的非常不错的企业，那就是位于福建的某丹体育，由于跟美国著名运动员撞名而发展的非常良好。
该运动员虽然多次上诉，但是依然以败诉而告终。
不过某丹体育也因为商标的事情而错过了上市良机，可以说是成也商标，败也商标。
站在品牌的角度来看，我们必须做好相应的商标保护。
尤其是海外市场，更加值得注意。
2001年，联想曾想走向世界，可是发展Legend商标已经在100多个国家被注册。想要拿回商标权，需要跟100多个国家谈判，这简直是噩梦。