苹果公司也许不会料到，这次疫情对公司影响会比想象中大得多。

在股票市场上，公司股价自2月12日至今已跌去21%，当前股价为252.86美元，总市值11063.84亿美元，美股市值第一的位置已不保——微软以11148.18市值再次超越苹果，重新成为美股中“最贵的公司”。

而就在1月29日，苹果股价才创下327.85美元的历史新高。

苹果股价走势图

如果将苹果这几个月所面临的窘况按时间线分为上下两章的话，上半部分发生在中国，下半部分则发生在除中国以外全球各地。

2月1日，处于对当时中国疫情的考虑，苹果宣布暂时关闭在中国的所有官方零售店，直至2月9日。而实际上2月初由于社区隔离及出行管制等因素，中国消费者外出消费的意欲并不大。

结果，按中国信息通信研究院公布最新数据，2月份全国机总体出货量为638.4万部，同比下降56%，环比下降近70%。2月份iPhone出货量仅为49.4万部，同比去年同期大幅下滑60%。1月份，苹果手机在中国市场的出货量就下降了28%。

受此影响，苹果公司宣布其630亿美元的季度销售目标将无法完成。

2月底，中国疫情好转，苹果开始重开零售店。截至24日，苹果在中国的42家官方零售店已有29家营业。尽管营业时间从12小时缩短到约8小时，但按照中国逐渐好转的疫情及消费，苹果手机在中国市场的销售亦有望重新走上正轨。

偏偏就在这时候，海外疫情爆发。苹果不得不再动用在中国市场使用过的关店措施。在疫情较严重的海外地区，如西班牙，公司早在13日就宣布关闭其在全国的11家直营零售店，然后是美国本土及意大利的零售店。

最新，苹果在公司网站宣布苹果无限期关闭大中华区之外的所有零售店，其产品销售无疑将迎来更大的打击。

（图源：同花顺iFinD）

且与中国市场不同的是，苹果在欧洲市场线上销售占比较小，关闭了线下门店后，大部分产品将失去了对外销售的渠道。阿里巴巴西班牙AE创新业务负责人陈刚表示，目前欧洲市场仍有80%的销售是通过线下渠道完成，线上购物的渗透率远不及中国。

因为中国市场及其他海外市场零售店接连受影响关闭，市场对今年第一季苹果销售情况可能比公司自身透露更加悲观。

苹果公司上月已表示无法完成此前定下的季度目标，但华尔街投行Wedbush分析师Dan Ives给出的预期则更加悲观。他认为，在截至今年3月份的最新一季财报中，iPhone销售额可能同比出现超过50%的下滑，原因是受到“史无前例的疫情”影响，中国市场需求下滑。

2

供应链受阻

高盛分析师Rod Hall最新将苹果目标价从300美元下调至265美元。在计入中国国内需求下滑及最近公司宣布关闭大中华区以外所有零售店后，Hall认为全球市场对苹果产品需求在今年五月中旬之前都会维持在低位，因此将iPhone在今年前三季销量预期下调760万台。但在今年最后一季，市场需求或将会有所回升。

上周，郭台铭亦表达了类似的担忧。他认为当前富士康所面临的问题并不是装配量不够，而是成品出厂后，苹果的消费市场能否跟上。当前公司所面临的是生产迅速恢复但消费者不再消费的困局。

在此次新冠肺炎爆发之前，苹果在2020财年第一季营收有两大亮点：一个是iPhone销售收入在五个季度以来首次录得增长；其二是软件服务收入大幅增长73.99%。

苹果按业务划分营收（按季）

（图源：IDC官网）

但目前为止，受到疫情影响，苹果的硬件产品无论是iPhone还是可穿戴，都会因为中国意外其他市场专卖店关闭而大受影响。而即使在专卖店恢复正常经营，全球消费者的消费情绪仍会在一段期间受到影响，几时会出现修复实际上仍很难预料。

对于开年遇黑，两个月内相继将自己旗下门店停业的苹果公司而言，目前所能做最积极应对恐怕就只有希冀全球疫情快快结束了。