进击高端市场，一波三折
vivo一直以来的“高价低配”给消费者留下了诸多负面印象，与其难兄难弟OPPO一直被戏称为“蓝绿手机厂”、“厂妹机”、“智商检测机”等等。vivo长时间依靠三四线城市的称王品牌印象，一时半会儿褪不去，其冲击高端市场的路途一波三折。
在高端旗舰机市场，自vivo坚持以旗舰命名Xplay的系列开始，从Xplay3S到Xplay5再到Xplay6，每一代机型的销量都不尽如人意。尤其是同一年发布的Xplay5与Xplay6，尽管都采用了三星的曲面屏技术，并且还推出了库里的定制版，但是销量都一直都表现平平。
直到2018年6月，采用高通骁龙845处理器与升降摄像头的全面屏手机vivo NEX的问世，才让vivo打开了突破口。根据IDC的数据，2018年Q2季度，vivo的出货量达到了1990万台，位居第三；NEX发售之后的Q3季度，vivo出货量增至2230万台，超越OPPO，拿到了第二的高位。
这一战甚至让vivo贴上了“黑科技”的品牌形象，但是在这之后，再发布的NEX双屏版、NEX3都没有能继续其辉煌。
在前不久，vivo发布的NEX 3S被众多网友调侃，换了个芯片就开发布会。NEX 3S与NEX 3在设计与众多的参数值上并没有什么区别，仅仅是芯片进行了常规的升级，没有让消费者惊喜的突破性。
而vivo推出的子品牌iQOO的表现也并不让人满意。比如最近在iQOO 3推出之后，市场的反应更是冷淡。市场的数据显示，iQOO 3的价格已经出现松动，降至3468元，低于官方价。在iQOO 3 5G版发布之后，vivo友商realme副总裁徐起更是发微博表示“稳了”，暗喻Redmi K30 Pro更有优势。
在产品同质化越来越高的趋势下，手机更迭换代加速，2020年又处于5G的风口，vivo向高端市场寻求出路是大势所趋。但是从中高端向下兼容低端容易，从低端往中高端上走困难，vivo想要真正能够支撑起后续路途，还需要往更加核心的方面深造，而不是一味推出更高溢价的产品。
修炼内功，开启造芯路途
vivo NEX3的销量惨淡和华为mate30的火爆形成了惨烈的对比，除了vivo“高价低配”的品牌形象影响之外，更多的是由于其核心技术上的缺失。
尽管vivo NEX3的骁龙855 Plus、6400万摄像头、瀑布屏、44W快充、4500mAh电池等等这些乍一看很高的配置堆料，可以说是旗舰机最高水准。但是在同质化越来越高的现在，不仅只有vivo能够做出这些配置，其他的厂商一样能够推出相同的产品。在这种情况之下，高价格的产品并没有出色的竞争力。
而华为自身拥有的麒麟系列芯片研制，能够自给自足，在这一方面上vivo就已经落了一大截。在核心技术上仍然要依赖高通的手机厂商们，彼此之间的竞争将会更加的惨烈。
在意识到这一点之后，vivo也开始了造芯之路，和OPPO的独自造芯之路不同，vivo选择了与三星联手。
但是芯片的研发并不是一件容易的事，一是研发芯片需要付出巨额财力、人力。坊间传闻华为至今在研发整体之上的花费已经超过4800亿元，相当于苹果2019年总营收的两倍。公司的总收入要是不能支撑起芯片的研发，只会被芯片的研发拖垮。
二是芯片的研发需要大量的技术积累。2017年小米推出的小米5G首款搭载自研澎湃处理器芯片的产品，寿命仅有7个月，该产品受到了大量的负面评价，例如卡顿不流畅、容易发热等等问题。
尽管依托三星强大的技术储备，让vivo制定的Exynos980的vivo X30 Pro正式上市，比OPPO、小米更快地拥有了双模5G旗舰。但是三星在S20系列的选择上仍然搭载了骁龙865，Exynos980一时依旧难以取代高通。
与三星的合作研发芯片之路，能否行得通，还需要更长的时间来验证。而vivo能否在竞争激烈的战场等到那一天，需要vivo付出更多的努力。
综上所述，在线下战场的宝座逐渐移位、竞争者之间同质化越来越严重，“高价低配”的vivo已经难再打动消费者的心。需要改变的信号已经出现，但是对于vivo所作出的调整，消费者并不买单，没有核心技术上的进步，仅仅只是花架子，难激出浪花。vivo在芯片研发的路途上刚刚迈出第一步，能否成功研制出利剑将是vivo扭转乾坤的关键。