我们看到，京东在扶贫领域进行了创新探索，对农产品的品牌打造进行了大量有益尝试，而“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等一个个知名扶贫品牌的诞生，正是京东从养殖、营销推广、技术追溯等多环节同时介入打造的结果，也是京东从技术到商业的完美升级。

我们相信，京东扶贫模式，一定会带给传统农业企业的生产模式、经营方式等带来思考。

除了深入一线帮助贫困户解决农产品销售难题，刘强东也一直帮助京东“跑步鸡”吆喝打榜。

2017年5月26日，刘强东在头条号上晒出了京东跑步鸡的扶贫项目介绍，刘强东提到，京东养的跑步鸡要求必须放养，并且每只鸡的脚上都有计步器监督，跑够一百万步以上的鸡，京东承诺以当地三倍的价格回购。

刘强东希望，建立一个京东在中国的冷链、仓储、配一体化物流网络。从而能够真正把农村比较好的东西打造成一个品牌，靠品牌实现农民的溢价，同时也解决城里人食品安全的问题。

2、游水鸭

飞翔鸽是京东继跑步鸡、游水鸭2大扶贫品牌之后的又一大力作。

2017年11月28日，刘强东受聘为平石头村的“名誉村主任”。上任之初，他就表示要在三年内帮助平石头村的贫困户脱贫。于是，刘强东参照跑步鸡和游水鸭的成功案例，京东在河北阜平县平石头推出东“飞翔鸽”扶贫项目。

根据媒体报道，京东“飞翔鸽”是优选大王鸽繁育出来的幼崽，以肉质紧实、鲜嫩Q弹著称。飞翔鸽项目选址在河北省的贫困县阜平县，采取低密度放养，每平方公里只养80只鸽子。每天从早六点到晚八点，村民都会让鸽子在3000亩的保护区里自由觅食原粮、草籽，在空中互相追逐飞翔。不仅如此，相比平均20天出栏的鸽子，“飞翔鸽”整个养殖周期均在60天以上。

据称，平石头村“飞翔鸽”养殖场已建有11个鸽棚，育有15000对种鸽，年产30万只肉鸽，养殖场的日常管理和养殖工作，雇佣的都是当地农户，项目能够覆盖1400户贫困户。

之后，借助京东电商销售“飞翔鸽”，三只飞翔鸽单价168元也遭到粉丝、用户疯抢。

总结一下，除了孵化跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽之外，京东继续借助流量、品牌优势帮助地标农产品走向规模化、品质化、品牌化，帮助农产品溢价。比如，富平柿饼、苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜。

物联网技术在农业领域已经有很多成功案例，通常情况下，物联网公司只是卖技术，而没有结合品牌、产业等打通物联网技术的产销两端的需求关系。

京东跑步鸡项目应用物联网技术，为后来的物联网+产业提供了样板。

京东“跑步鸡”项目上，京东与高新兴物联签署了战略合作协议，双方未来将深化在农业物联网领域的合作，共同推动物联网技术在生态养殖领域的应用。

“跑步鸡”项目的成功验证了物联网技术应用在传统农业领域的可行性，而未来随着技术的快速进步和发展，物联网还将给传统行业带来更多的‘意想不到’。

2、二维码溯源

京东在区块链技术应用上采用物联网+区块链技术双应用，确保农产品品质。

比如，2018年，京东将邀请农科院专家对武邑的京东“跑步鸡”项目进行指导，引入区块链溯源等新技术。此外，与京东谋划增加鸡蛋产品，并引进孵化技术和鸡苗，从全产业链布局的角度来降低成本。

除了物联网、溯源、区块链、大数据等高科技之外，京东还把金融的嫁接项目中，帮助贫困农户解决创业资金难题。

2、借助超级IP做流量

从褚橙、潘苹果、袁米的成功，我们看到了超级IP的能力。其中，京东推出“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等都是京东孵化出来超级IP扶贫品牌。

如果，我们经营没有名气的农产品，我们应该学会从产品品牌出发，打造超级IP满足眼球经济，吸引一批粉丝关注、从而实现农产品溢价和销售。

最后总结一下，2020是中国扶贫收官之年，京东、阿里、拼多多等互联网公司已经找到了自己的扶贫模式。

对于，没有品牌、没有流量的传统农业企业而来，机会又在哪里呢？农业行业观察认为，做好本职工作，提高产品品质，与大佬合作，借助大佬平台、网红的流量，同样也能赢得扶贫事业的最后一波红利。

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