大众美国当地时间3月13日,特斯拉向美国犹他州的预定客户,正式开始交付Model Y,特斯拉迎来第二款超级走量车型。交付时间比发布会时预计的2020年秋季交付日期,提前了大约半年的时间,这对于此前屡屡跳票的特斯拉来说,难得可贵。
相比之下,全球销量最大的车企——大众MEB平台的首款量产电动车ID.3,却因为软件原因和电池原因,不得不推迟3-12个月交付。这对于大众来说,延期交付也是很罕见的。特斯拉的提前交付,与大众电动车ID.3的延期交付,这里面有着有趣的内核原因。
对于特斯拉来说,Model Y是一款被马斯克寄予厚望的车型,认为其需求量比Model 3还要大,目标年销量是在50-100万辆。但是,这么一款对特斯拉销量能够提到极大促进作用的车型,提前半年交付当天,特斯拉的股价在美股大盘暴涨9.36%的情况下,录得了2.49%的跌幅。
在3月13日,美国股市高开低走,收盘前暴涨,特斯拉同样的高开大约8%,但是,盘中一度暴跌10%,最低价为502美元,考验500美元关口,相比2月4日的历史最高价968.99美元,累计跌幅接近5s0%。进入500美元区间的特斯拉,该做空还是做多呢?
更重要的是,Model Y与Model 3共享75%的零部件,除了可以降低成本外,还可以共享此前装配Model 3的经验,为Model Y革新线束体系积累了经验,更短的线束意味着更高的流水线装配效率,更高的效率为100万辆的年销量目标打下基础。
对于大众而言,ID.3的重要性更是不言而喻,ID.3在2019年11月在位于德国萨克森州的茨维考工厂下线的时候,德国总理默克尔是亲自到场的,可见其对大众、对德国汽车工业的重要性。为了能够顺利量产ID.3,大众为此斥资93亿人民币改造了茨维考工厂,将其打造为欧洲最大的电动汽车工厂。但是,拖ID.3量产后腿的,不是这座工厂,而是软件——传统车企的软肋。
为了解决这个软肋,在2019年2月,大众成立了专门的“Digital Car&Service”部门,并且由此前的MEB平台负责人Christian Senger担任主管,召集了上万人的软件团队,但是,问题依旧存在。
从特斯拉的毛利来看,随着上海工厂产能的释放,国产Model 3的毛利水平高于美国,Model Y的量产,与Model 3共享75%的零部件,同样会增加特斯拉的盈利能力,光是制造板块利润,特斯拉的盈利能力是可以预期的。
但,别忘了,特斯拉是可以通过软件赚钱的,AutoPilot一个卖5.6万人民币,在美国,特斯拉开始收取10美元每个用户每月的流量费,此外,特斯拉通过OTA不断升级的服务能力(如游戏、视频、宠物模式等)、安全功能(哨兵模式等)、车辆性能(增加续航能力、提高加速能力、增强刹车能力等),都是可以进行定价的。这才是特斯拉最受瞩目的地方,开创汽车行业前所未有的盈利模式——卖软件赚钱!
这种商业模式,需要的是用户基础,然后通过大的用户量基础,每个服务只要有一定比例的付费用户,即可赚钱,形成互联网行业边际成本几乎为零的赚钱模式。这也是特斯拉为何要去打价格战获取用户的原因之一,价格战另一个原因就是打击对手。
除了考虑特斯拉本身外,美股经历了最近历史上第二、第三次熔断后,已经进入了技术性的熊市阶段,大环境的影响,对特斯拉这类的公司会是什么样呢?
特斯拉,能够成为穿越周期的牛股吗?500美元的特斯拉,你们会做空还是做多呢?