3月10日，宜家家居（IKEA）正式入驻天猫。据悉，宜家天猫旗舰店将上架3800余款产品，包括客厅、卧室等品类的畅销商品。目前，上海、江苏、浙江、安徽的地区消费者可以在天猫下单宜家产品，之后将逐步拓展至全国其他省市。

据了解，发布会当天，宜家旗舰店开通淘宝直播首秀，已经有超过18万人成为店铺粉丝，而截止3月12日上午，淘宝宜家官方旗舰店显示粉丝已超过50万。让人惊叹于宜家强大的品牌号召力的同时，也不禁发出感叹：这些年来一直不温不火的家居电商的春天终于到了么？

坚守线下70余年，宜家首次上线电商平台

作为头部品牌，宜家的发展一直以来颇受业界、媒体以及消费者的关注。公开数据显示，宜家在中国市场2018财年的整体销售额超过147亿元，但增速放缓，较2017财年增长9.3%，是其自2016年来增速首次出现个位数。线下商场访客9830多万人，相比往年增速也有所放缓。

2019年8月，宜家在北京召开企业战略发布会，宣布将加大对中国市场的投资，同时对“未来+”发展战略进行了解读。宜家的品牌定位将保持不变，仍然是消费者的“家居生活服务专家”，转型的重点将放在渠道和数字化上，同时将积极探索新的业务模式。

事实上，在这之前，宜家在中国曾经数次试水电商业务，但都显得小心翼翼。早在2008年，宜家内部就有员工首次提出搭建网上商城的建议，但最终遭到了宜家创始人英格瓦·坎普拉德的驳回。他曾对媒体表示出担忧，“网页上可以做买卖，但会减少来店的客人，这样便会失去一些额外的生意。”这不怪英格瓦·坎普拉德，毕竟宜家本就是以线下庞大而独特的家居体验为特色，且当时电商行业发展还未见苗头。

伴随移动互联网行业的高速发展，电子商务作为较为先进的商业模式在我国快速兴起。2016年9月，宜家在上海开始试运行电商业务，开放其官方网上商城，但仅限配送上海地区；同一年，宜家在温州开设了中国首个“订货中心”，以“样板间+订单中心”的模式处理当地消费者的购物需求；2017年，宜家在北京五棵松开设了继温州之后的第二家提货订货中心；2018年10月，宜家再次上线了官方网上商城。不同于两年前的版本，新上线的网上商城可以为35个城市的消费者提供配送服务，这被视为宜家电商业务的进一步布局。

“家居全民购”上线至今，圣象地板、鹰卫浴、SINOMAX赛诺、松堡王国、七彩人生、KD定制家居、书香门地、百年天天空间木作、玖意装饰等近20家家居企业全面登陆不少企业反馈，上线家居全民购后，发现自己才真正开启了家居电商之路。

为何上线不到半个月时间，家居全民购平台能够在行业迅速引爆？众所周知，引领中国电商的阿里巴巴为了让更广泛的人群参与，阿里推出了淘宝客，后于2013年启用了阿里妈妈品牌名。它是基于基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案，后形成巨大的全民参与热潮。2013年，据媒体报道，最受关注的是一位全职做淘宝客推广的推广者，年入佣金超过700万元。

阿里妈妈线上推广可享佣金，商家为分享者提供一定比例的分成，这在电商领域是常态了。家居全民购正式基于这样正向循环的模式，商家和消费者两头赚，这样的佣金比例更有吸引力。此外，家居全民购是充分整合乐居旗下新媒体、新广告、新交易三大业务平台优势资源，面向家居行业推出的整合营销平台，精准的行业流量，结合企业提供的优惠政策以及四大核心模式的运营，“家居全民购”将完成全民助推，为家居行业打造营销闭环。

标题1，宜家入驻天猫狂吸粉18万背后：家居电商渴望突围的野心

标题2，案例解析：宜家入驻天猫当天吸粉18万，家居电商春天终于到了？

坚守线下70余年，宜家首次上线电商平台

多元化渠道布局，家居电商之战早已吹响号角

未来家居电商何处去，全网营销能力是关键

上线家居全民购，开启真家居电商之路

“家居全民购”上线至今，圣象地板、鹰卫浴、SINOMAX赛诺、松堡王国、七彩人生、KD定制家居、书香门地、百年天天空间木作、玖意装饰等近20家家居企业全面登陆。不少企业反馈，上线家居全民购后，发现自己才真正开启了家居电商之路。