2015年3月4日，华为消费者业务CEO余承东在世界移动通信大会上表示：“智能手机行业将重新洗牌，未来三到五年里只会剩下三大手机厂商。”

言外之意就是：

除了苹果、三星和华为之外，其他手机厂商都将统统消失！

如今五年时间过去，尽管当初的预言依旧存着巨大的争议，但有一点却是不争的事实，那就是智能手机市场的竞争变得越来越激烈。其中，一个明显的标志就是，国产智能手机品牌变得越来越贵！

为什么智能手机市场越来越激烈，售价却越来越贵呢？

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国产智能手机越卖越贵

2月24日，华为终端产品与战略线上发布会正式召开。在这场发布会上，备受外界关注的华为折叠屏手机Mate Xs 正式亮相。

为什么会如此受关注呢？

原因在于，除了炫酷的黑科技之外，16999元的售价也足以让这款手机充满话题。不过，尽管价格贵得离谱，但依旧有大批簇拥的粉丝。

也就是说，尽管OPPO旗舰机的定价不及华为Mate Xs，但也已经进入到曾经只属于苹果和三星的价格区间。

甚至，就连主打性价比的小米10，也开始了提价之路。相比于小米9，小米10的基础款价格提高到了3999元，Pro版本的顶配价格更是一下子提高了3000元，来到了5999元。

还有即将发布的华为P40，如果不出意外的话，价格上也肯定不会落后！

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纷纷涨价的背后

品牌背后究竟有何考量？

一般来说，随着规模化和科技进步带来效率的提升，产品的销售价格往往会不断下降。但是，为何智能手机的销售价格却越来越贵呢？

我们发现，智能手机涨价的方式，其实有两个手段。

一方面，通过产品迭代，让老产品降价的同时提高新产品的定价；另一方面，主打旗舰机型的概念，让消费者心甘情愿的为前沿科技买单。

第三，随着市场集中度的提高，头部品牌开始谋求将市场份额转变为利润。

早些年间，手机行业有这么一种说法，就是“苹果拿走了智能手机行业70%的利润，三星拿走了剩下的17%，剩下的由后面的品牌争食。”

于是，随着行业集中度的提高，尤其是以华为为代表的品牌脱颖而出，开始试图通过提价获取更高利润。

第四，在头部品牌提价的带领下，其他手机品牌被迫只能提价。

毫不客气的说，如果头部品牌提价视为谋求更高利润的话，那么其他品牌跟随提价，则更多是谋求生存的需要不得已而为之。

怎么理解？

一方面，随着头部品牌的提价导致原有的价格区间成为了真空，因此需要其他品牌予以填补；另一方面，在消费者的认知里，价格是衡量品牌是否高端最为重要的依据。如果品牌不跟随涨价，不仅会因为利润的降低导致研发、营销上投入的不足，而且还会被贴上中低端的标签。

因此，涨价是必然选择。

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杀入高端的背后

目的是打造品牌价值

表面上看，高端意味着高价，意味着可以获取更多的市场利润。其实，高端的背后，还有另外一层涵义。

那就是塑造品牌价值！