在投资、制作与发行上，阿里影业与优酷在《重生》的落地中扮演着重要的角色，同时，这一过程也同样成为了阿里文娱整合的实操案例。阿里文娱希望从战略的角度将“精品化网剧”的概念夯实，既是对既有丰富资源的一次组合运用，也对应着环境、题材、受众在变化中的需求。

作者 | 周亚波

3月7日晚，网剧《重生》在优酷独家上线。

这部由优酷、阿里巴巴影业、凤仪娱乐出品，公安部金盾影视文化中心、熠宣文化联合出品、主推“硬汉追凶悬疑”的网剧在上线之前并未进行过多的宣传，但仍然有足够多的吸睛效应。

编剧指纹，故事发生背景设定在“津港市”，再加上刑侦题材，很容易让观众联想起两年前大热的《白夜追凶》。《重生》上线前两周，潘粤明将在《重生》中客串出演关宏峰得到官方确定，沉寂已久的“@白夜追凶”官方微博也重新上线，并在转发“@网剧重生”官方微博时候表示“这是我大表哥”，验明了两部剧的“血缘关系”。

然而，在《重生》上线之后，观众逐渐发现，一方面，《重生》继承了《白夜追凶》的主题和悬疑感，但在另一方面，虽然同处于“白夜宇宙”下，但《重生》不论是在拍摄风格还是剧情倾向上都具备着相当高的独立性。

而从行业角度，以《白夜追凶》、《破冰行动》、《重生》等为代表的头部现实主义题材作品与长视频平台的结合正在逐渐发生变化，《重生》成为了最新的切面。

熠宣文化CEO、资深制片人张为为向《三声》表示，除却剧本本身的优质之外，国内观众品味的提高也成为了重要的变量，同时，《重生》的故事也充满着时代感和当下性，“比如剧中很多女性的形象，比如女团的故事，和当下都结合得非常紧密。总的来说，它在主题和立意上具备着正能量，符合‘小真大正’，也就是小人物、真英雄、大情怀、正能量。”

敦淇表示，这种“小真大正”正是阿里文娱在内容选择上的精神内核。在作品的检验下，人民群众的喜好也发生着一定的变化，将主旋律作品市场化的能力的重要性正在提高。“90后年轻人身上有很好的判断能力，他一定是看你怎么讲这个故事，讲完之后，你的影像内容输出打动了他，他会更好的接收到你要表达的正能量的东西。”

“橄榄球战术”成为了阿里文娱在内容选择上一大标准，“中间没有核心竞争力的东西就不做了，一定要做橄榄球两端。”敦淇介绍，橄榄球的两端将由两个阿里影业的两个工作室：敦淇工作室和张文丽负责的拾穗工作室分别完成，在主题类别上没有明确的分工，但也有一定的差异。

橄榄球的一端是“垂直吸粉市场”，专门打造圈层用户的需求，尤其是年轻女性的需求，一些偏向年轻人喜好的轻内容将成拾穗工作室团队相对更聚焦的重点乐；另一端就是泛人群的头部剧，包括行业剧、刑侦类剧集，《重生》正是这一模式下橄榄球这一端的代表作品。

“我们要形成整个平台的制片人体系和策划体系，要让平台有自己的制作能力，依靠对内容的了解，建立自制的生态能力。现在是整个市场正在转型升级的重要节点，把内容生产转化成自身能力，并形成引领。”敦淇告诉《三声》。

从外部环境来看，最近两年，网剧的生态也的确发生了一些列的变化。如《白夜追凶》、《破冰行动》等优质现实主义题材的兴起，带动了观众对多元化题材的接纳程度，也同时提高了观众的审美水平。反过来，这种多元化的需求和提高的审美层次也倒逼着优秀剧集的产生，这对平台的整体资源把控和制作水平提出了更高的要求。

这种要求不仅仅包括在了传统的制作部分，也包括了长视频平台在与剧集市场结合时所产生的潜在负面影响的剔除，如明星片酬、剧集注水问题，也被更多地看做了考量的标准。从2014年网络剧元年，到2018年泡沫化的巅峰，再到内容为王重新成为主基调，“内容本身与用户产生情感联系，都是不变的。” 敦淇告诉《三声》。

在这种语境下，《重生》成为了阿里文娱的整合在剧集方面的新样本。阿里文娱旗下各部门的协同工作，敦淇自己也感触颇深。“各部门的同学聚焦在这一个项目中，在资源的联动上和内容的打通上都在赋能。从阿里文娱的角度来讲，大家在下一盘棋，内容如果做到前置化，对其艺术价值和商业价值有很大的加持，这个战斗状态是非常值得期待的。”

这种“内容前置化”、将内容、产品技术和宣发整体规划的过程，成为了阿里文娱在剧集方面的重要目标。而“内容前置化”的结果，则是从制片、营销、播出的多位一体，3月7日《重生》上线当天，阿里影业旗下灯塔平台就邀请了电影大V影志，在优酷直播间“万人组团追剧”，起到了不错的效果。

这种流程上的一体，还体现在多平台工具的应用上。例如，通过云尚制片等基础设施来提升效率、控制成本，利用“北斗星”大数据来评估演员，都是阿里文娱、乃至阿里整体赋能剧集内容的重要途径。《长安十二时辰》中雷佳音饰演张小敬、《重生》中张译饰演秦驰，都与这一大数据系统有直接的关联。