来源：投资家网
作者：胡菲菲
在刚刚过去的2月，对于苹果来说，可能是比较黑暗的一个月。
黑暗二月
上周四美股收盘全线暴跌，道琼斯指数跌至近1200点并滑入回调区间，与之前的收盘历史高点相比跌超10%。
值得注意的是，自苹果1月底发布2020财年第一季度业绩以来，其市值在2月中旬一度最高达到14311亿美元。
其中，苹果在连续四天下跌超过4%之后，有2.3万亿市值魂飞烟灭。
苹果，作为一家伟大的龙头企业，创造了无数个历史，现在损失如此惨重，这究竟是何原因？
总体上来看，苹果第一财季总净销售额和净利润分别为918.19亿美元（约合人民币6369亿元）、222.36亿美元（约合人民币1542亿元），与去年同期相比，分别增长9%、11%，均创下史上最高纪录。
随后，库克给苹果公司的员工都发送了一份备忘录，其中就明确了目前苹果公司的状况。
在备忘录中库克表示，中国各地的业务已经开始慢慢的复工，虽然苹果在中国的代加工合作伙伴都不在湖北地区，现在已经逐渐重启开工，但是还无法达到全面投产的水平，产出率十分有限。同时中国用户对于苹果的相关产品的需求有所下降，所以苹果已经不可能实现之前财务报表中关于2020年第一季度的营收指引。
据悉，国内疫情爆发后，苹果公司曾经短暂地关闭了中国区域的所有零售店以及办公室，并且连苹果中国官网也关闭了。
截止到目前，内地的42家苹果零售店，只有7家门店复工了，仍然有35家门店还处于关闭的状态。
受到营收预警影响，美股市场苹果股价连续多日呈现下跌趋势。
数据显示，从2月18日至今，苹果股价已经下跌11%以上，市值已经蒸发超1413亿美元。
据悉，从2020年开年短短两个月，苹果仅在赔款上花掉的钱已经快达到130亿人民币。
其实从2016年开始，iPhone出货量就开始下滑，而ipone是苹果的核心业务。
据统计，当时全球市场份额只有14.6%。
这一状况没有改进，2017年反而持续走低，2018年雪上加霜，华为弯道超车，出货量拔得头筹。
2019年1月，苹果终于交出了其历史上最令人尴尬的财报。
在库克宣布大中华区销量暴跌30%后，苹果当天市值就蒸发了4410亿美元，据说，消失的市值几乎相当于一个星巴克。
我们不能否认，苹果一路走来，走过低谷、有过高峰，乔布斯时代，更是登上全球最赚钱的科技公司的王座。
无论是产品的外观、性能，都是各大企业模仿的对象。
前几天，宋丹丹做客某节目时，对外宣称自己要退休了。
她说，“再优秀的人，也不可能一直在巅峰。”
对于苹果也是，一直以来，作为一家全球性的企业，无论是在科技，还是商业领域，都达到了令其他企业难以企及的高度，但高处不胜寒，总有“江郎才尽”的时候，或许不是库克的错，也不是苹果公司的错，而是其他的企业太优秀了，进步太快了。
但“羊毛出在羊身上”，苹果究竟是哪里出了问题呢？
把消费者放在了哪里？
降速门，自苹果问世以来，最不能拿到台面上的丑闻。
2017年11月，苹果刚发布iPhone X，但人们却惊讶的发现：每当苹果发布新款的时候，自己手里的那台设备就不知不觉的变慢了。
当时，还有很多的果粉一直在说是心理作用的原因。
但数据不会说谎，只要新iPhone发布，人们用Google搜索“iPhone变慢”的搜索量就会暴增。
而后乔布斯时代，库克所带领的苹果依然躺在此前iPhone所带来的势能优势之上，靠着惯性便过上了非常舒服的日子。
苹果以创新闻名，但现在恰恰为创新所困。
20岁的苹果，曾遭遇大额亏损、销量骤降、连续解雇两任CEO，甚至考虑破产清算。如今44岁的中年苹果需要重新审视自己与对手，否则，会被落下的更远。
市场从不念旧情，只有一直往前走的人，才会占据更大的市场。
所以，苹果必须再次拿出令用户满意的产品，以及要把用户放在心上。如果有一天，安卓不断创新，优化用户体验，人们不再唯ios系统为最优选择的时候，苹果就真的危险了。
所以，面对庞大的中国市场，库克要做的第一件事，就是重视中国市场，中国的果粉，如果没有他们的支持，苹果的未来有待商榷。