因新冠肺炎疫情爆发，旅游业按下暂停键。2月，全国各主要景点关闭，国内游基本全面阻断，呈现断崖式下降态势，月末伴随疫情防控形势趋稳向好，各地景区功能开始逐步有序恢复。
以下是迈点研究院独家发布的“2020年2月5A级景区品牌100强榜单”。本月西北华东市场升温，青海宁夏表现突出；六成景区排名上升，自然景观类景区占比最大；MBI指数仅四成上升，青海安徽增幅明显；拉萨布达拉宫景区、天坛公园、杭州西湖风景区及中科院西双版纳热带植物园在各细分维度表现最为优异。
月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
一、百强榜单
六成景区排名上升 自然景观类景区占比最大
本月百强榜单中，六成景区排名上升，37家景区排名下滑，持平景区数量3家，在上升景区中，华东地区位列榜首（28家），环比增幅最大，高达115.38%。从百强景区类型来看，本月自然景观类景区和人文景观类景区占据主体，其中，自然景观中山岳型景区和湖泊型景区表现较为突出，人文景观中历史遗址型景区所占比例较大，该单一类型百强上榜数量高达28家，位居所有细分景区类型首位。据不完全统计，截止至24日，以杭州西湖、济南千佛山、南京中山陵为代表的44家知名景区已于2月开园，后续景区开放名单仍在不断增加。迈点研究院认为，疫情冲击之下，人们对自然有了进一步向往，生态化、和谐化的绿色发展理念将会深入人心，疫情过后，旅游过程中的户外运动、康养、体育等相关体验环节将会更受大众关注，因此，旅游景区抓住机遇求突破，为迎接疫后市场反弹，当下提前练好内功迫在眉睫。
三、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——拉萨布达拉宫景区
在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月拉萨布达拉宫景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，2月布达拉宫景区搜索指数升至55.06，环比增长13.01%，这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群逐渐增多。
布达拉宫，坐落于中国西藏玛布日山上，是世界上海拔最高，集宫殿、城堡和寺院于一体的宏伟建筑，也是西藏最庞大、最完整的古代宫堡建筑群。据百度指数显示，本月百度指数移动日均值1713，环比增长2%。用户画像方面，广东、山东是其主要潜在客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场以中青年为主，用户年龄集中分布在20-29岁，总占比为44.81%，其次是30-39岁，占比29.69%；在性别分布上，男性比例达51.58%，整体略高于女性。这表明历史底蕴丰厚的宗教类人文建筑景观对年青男性群体具有重要吸引力，独具特色的西部重点景区广受中部、东部地区客群青睐。
媒体关注突出案例——杭州西湖风景区
就2月媒体指数表现而言，杭州西湖风景区表现最优，指数增至206.42，相较于上月，环比增长149%，排名整体提升12位。
“天下西湖三十六，就中最美是杭州”，杭州西湖凭借其秀丽的湖光山色和众多的名胜古迹驰骋中外。2月19日，杭州西湖景区所属公园开始有序开放，23日，西湖景区结束封闭后迎来首个周末，超5000人涌向断桥，相关报道引发中国网、光明网等多家媒体宣传报道，促使该景区本月媒体指数呈现量级增长。据了解，本月西湖风景名胜区管委所属的各自媒体平台已陆续推出不少线上的西湖美景展示，相关举措对疫情期间景区提升品牌效力起到正向推动作用。
三、新晋Top 100景区
同上月相比，2月共有14家新晋景区入围百强榜单，其中华东新晋景区8家，华南和西北各两家，华北和西南地区各一家。本月新晋榜单中，青海湖景区表现最为突出，凭借其高媒体指数，景区排名较上月提升160名，成功突破进入百强名列。