1 新一年，大家都期望借助改变，激发全新的化学反应。

作者：刘亚杰

编辑：刘 煜

来源：一点财经

进入2020年，国内外主流手机厂商均已发布新品。无论线上还是线下，华为、小米、iQOO、三星等厂商已经剑拔弩张。只是这样的敌对背后，隐隐藏着一些焦虑不安。

敏感的网友发现了这种不安，于是编出了这样的段子：Realme说定位潮流与年轻，iQOO笑了；iQOO企图标榜性能配置，小米笑了；小米大唱高端化，华为笑了；华为谈2020年实现销量突破，全场都笑了。

新一年，大家都期望借助改变，激发全新的化学反应。他们颇为急切，用各种新鲜元素塞满用户视听：炫目的设计、顶级的参数、高热的噱头、粉丝的口水……其势头异常凶猛，无所不用其极。

只是结果很尴尬：太多厂商无法按捺激动的情绪，除了持币待购的消费者。

用户不需要新手机吗？显然不是。移动互联网世界，没人甘作门外看客，只是不想当“韭菜”。曾经无论厂商吃相多难看，经过营销宣传的轰炸，多数人都会就范；现在他们成长了，也理性了，更需要沟通和理解，只为核心需求买单，多一分钱不花。

用户变了，整个行业的游戏规则就变了。数据证明，笼统的市场策略正在失效，实现增长还需要精准把握用户需求。

01 惨烈的大乱斗

用一句话总结2019年，是过苦日子的是多数，过好日子的是少数。

根据信通院发布的统计数据，2019年国内手机市场出货量为3.89亿部，同比下降6.2%，连续三年下滑。一直以来，一季度都是手机销售淡季，眼下受新冠疫情影响，手机销售并不乐观，预计2020年手机厂商的日子更不好过。

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