营销观察 | 为了宣传1亿像素,小米10去太空拍了张照

前有华为拍月亮,今有小米拍地球。

2月13日,顶着疫情的压力小米10系列手机发布会在线上如期举行。“一亿像素”可谓是最大亮点之一,并且小米这次不走寻常玩法——把手机发射到了外太空,用手机给地球拍了照。

“我们有个疯狂的想法:用小米10的1亿像素相机,给地球拍组照片。把民用的手机发射到太空,再用手机相机拍地球,是不是疯了?我们历经千辛万苦,解决无数难题,最后真的上天了!谢天谢地,终于成功了,这组照片太美了!” 雷军在微博感慨道。

营销观察 | 为了宣传1亿像素,小米10去太空拍了张照

图为卫星设备/图片来源:小米

突破大气层时会产生剧烈的震动,因此需要保证设备的稳定性。针对卫星发射的力学环境,为手机上的器件设计了三级减振:适配器与运载对接处的减震、卫星与适配器对接面的减振、卫星主结构与手机相机之间的隔振。

除此之外,太空中零下30度到高温70度巨大的温差变化,使得保护部分暴露在太空中的相机变得格外“脆弱”,因此保温与散热也是要考虑的关键问题。

当设备发射后,问题还是接踵而至。

首先是控制摄像头的拍摄角度的问题,这就涉及到在轨姿态控制。需要通过轨道计算,得知地球与卫星的相对位置,让镜头对准拍摄点。时间也需精准把握,卫星的飞行速度很快,每秒钟可达7.6千米。

接下来就需要姿态规划了,将卫星出发到拍摄目标所在经纬度做个连线,这就是摄像头的最佳指向。那么谁来负责“按快门”呢?就是卫星大脑——星载计算机,通过其精准的定轨和姿控系统确定拍摄角度后,卫星大脑就实时指挥手机成像。

拍摄好的照片如何下传,也是个十分棘手的环节。

“理论上我们11月3号上天差不多应该一周之后就回收第一张照片了。但其实第一张照片回收的还是比较晚的,将近晚了一个月时间。”黄友亮说道,“这次发布会的主视觉,有一个漂亮的蓝色星球背景,用的就是我们传回来的第一张图片,没有修图没有P。”

营销观察 | 为了宣传1亿像素,小米10去太空拍了张照

苹果新品发布会/图片来源:cnBeta

苹果公司分析师桑博特Neil Cybart在其报告中表示,苹果正在建立某种“相机高地”,把它们定位为iPhone的特色。苹果首席执行官蒂姆·库克表示,有800名员工致力于改进iPhone的摄像头。

但试图把拍照功能作为自身差异化特色的厂商,不止苹果一家。

2017年,谷歌Pixel 2力压当时DxOMark榜单上的iPhone 8和三星Note8,拿下了榜单的史上最高分:98分。时任谷歌CEO桑达尔·皮查伊表示这是最好的智能手机相机表现。

DxOMark是一个法国机构为相机打造的测试和评分标准,它会给测试的手机评分,然后进行排名。近年来,越来越多的手机厂商利用在DxOMark榜单的高分进行宣传。

去年华为发布P30系列手机,并在其官方微博发布了一组使用华为P30 Pro拍摄的月亮照片,并对“拍摄月亮的方法和电子设备”申请了国家专利。华为Mate30 Pro 5G 一度以123分高居DxOMark榜首,荣耀 V30 Pro也以122分位列榜单第二名。

科技市场研究企业高德纳的分析师Annette Zimmerman表示,“相机是智能手机消费者仍然最关心、最期待创新发生的领域,这对用户来说是一个比较简单的衡量指标,因为手机的拍照功能很容易观察到。

而华为,似乎也是通过手机拍照作为突破点之一,打通了高端市场的上升路径。

据市场调研机构CounterPoint去年第三季度的报告显示,在中国高端手机市场,华为已经超越苹果位列第一。市场数据显示,受益于华为Mate 30和P30等机型,华为占据了中国超过八成的高端智能手机市场份额,高于去年同期的73%。

而就在几年前,《财经》杂志还曾这样报道过:OV、华为等渠道强势的品牌尝试触碰3000元的天花板,4000乃至5000元以上的市场基本上被外国品牌占据。

短短几年时间,国产手机开始攻城略地。

2014年,定价在3000元以上的华为mate7系列发布,销量超700多万台,奠定了mate系列商务旗舰定位,同时也成为华为打入高端市场的标志性事件。两年之后,华为Mate 9系列手机发布,正式带领国产手机突破5000元档位,打着“奢华+科技创新”旗号与保时捷合作款6GB+256GB版的价格一度高达8999元。而此系列与相机界的“劳斯莱斯”徕卡相机镜头合作,更是成为卖点。

彼时正遇三星Note7爆炸事件,华为和其他品牌“顺理成章”填补了安卓手机市场的空白,其他手机厂商也纷纷发布高端手机。

2018年华为Mate 20系列发布,上市4个半月已出货过千万,打破了此前在大中华地区同一时间内 Mate 系列和 P 系列创下的销售记录,成为mate系列真正的爆发点,也让华为在高端手机市场站稳了脚跟。

高端手机一直是小米的梦想,小米10是小米第一部冲击高端的手机。”雷军在发布会上表示。

和“Redmi”分道扬镳后,去年2月发布小米9的时候,雷军称可能这是旗舰机最后一次定价3000元以内了。果不其然,一年后,小米10发布,售价3999元起。

在小米10的发布会上,雷军拿出了DXOMark公布的小米10 Pro的相机评分,其总分为124分,超越了华为Mate 30 Por 5G版(123分),成为了目前榜单上得分最高的手机。小米10的这次“一亿像素拍地球”,用户们除了收获了超清壁纸,也同样看到了小米冲击高端的决心。

头图来源:小米官方

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