[钉科技述评] 市场份额从20%多的高点,一路下滑到不到1%,直至沦为统计机构表单中的others,三星手机在中国市场的陨落让人唏嘘。

至于为何衰落,既有华为、小米、OPPO、vivo等中国厂商崛起的因素,也有三星手机自己犯错的原因。

在钉科技看来,高端手机领域,三星一直都做的非常出色,S系列几乎是唯一可以和苹果iPhone对标的高端产品,华为Mate系列、P系列也长期将三星S系列作为对标对象。

高端产品出色,但三星手机整体上依然止不住下滑,原因何在?钉科技分析认为,中低端市场三星没有做有效承接,是导致三星手机在中国市场被华米Ov甚至魅族击败的原因。

这属于比较严重的战略失误。要知道,中国虽是全球最大的手机市场,但手机的平均价格并不高。按照中国信息通信研究院的统计,2014年,中国市场智能手机均价1623元,到2018年这一均价升至2523元。上市价格在1000元至1999元的智能手机,2018年占市场份额43%,是占比最大的一个价格段;而上市价格4000元以上智能手机的份额,2018年市场份额13%。

从以上数据不难看出,即便在所谓的13%的高端市场有一定的优势,但如果缺少中低端市场的有效布局,其整体市场竞争力依然会非常弱。

三星在中端市场有个A系列,但其表现是灾难性的,完全无法和在这一市场投入巨大资源的中国厂商对抗。OPPO的R系列、vivo的X系列、小米的数字系列、荣耀V系列、华为的Nova系列等,都完全碾压三星A系列。

低端市场,三星更没有任何布局,几乎被以红米为代表的互联网品牌统治。

而随着华为Mate系列和P系列的崛起,再加上iPhone的降价促销和果粉牢固的基本盘,三星S系列在中国市场也基本成为了“第三选择”。

值得注意的是,三星手机的本地化工作并不好,尤其是系统。在社交网络上我们会经常看到网友对于三星手机系统卡顿不友好的吐槽,和中国品牌根据用户需求深度优化系统和UI相比,三星手机的系统太落后。

如此,三星手机在中国岂有不败之理?

遗憾的是,即便三星电子更换了大中华区的领导人,但战略惯性似乎依然存在。2月27日,三星在中国发布Galaxy S20系列旗舰智能手机,双模5G、100倍变焦、1亿像素、120Hz刷新率……和此前一样,新的旗舰手机总有一大堆炫酷的黑科技登场,但这次就能止住三星手机下滑的颓势吗?