直播带货如今已是深入人心，微信当然跟着蠢蠢欲动了。

从去年一步步试探，到今年公开课上广而告之，微信对于直播的部署可不是因疫情而来的“一时情急”，而是早有预谋的“处心积虑”。

摸摸索索已三年

点进正在直播的商家小程序，可以看到微信小程序的直播间全貌。

整体观看下来，其界面交互逻辑和淘宝直播相差无几。直播画面为竖屏观看形态，画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、数据展示、分享给好友等能力，用户在点击右下角的购买图标后，就可以进入商家的购买页面，整个购买环节在小程序体系内完成，不会跳转至其它软件。

但微信真正开始对小程序直播能力进行全面开放，在今年年初的微信公开课PRO上才正式作出预告。

当时，微信小程序公布了其三周年成绩单： 2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额，同时表示即将推出最新的官方小程序直播组件。

不过，之所以选择这个时间进行公测，微信已有相当的优势。

微信开直播，谁最慌？

2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额。

且疫情期间，截至2月14日，小程序超市业态访问量同比增长115%，生鲜果蔬业态访问量同比增长168%，社区电商业态同比增长83%。

受大环境影响，大量的购物需求转到线上，许多之前专做线下的商家也不得不开始摸索电商模式，这时候经营一个电商网店仍需耗费许多精力与前期投入，小程序电商与直播带货显然门槛更低。

现在主要问题在于，微信小程序还谈不上主流电商平台，全年GMV最多一两千亿，用户习惯也没有养成。淘宝上的小店主显然没有能力和精力玩转小程序，还是头部品牌玩的转，可是头部品牌为什么要依赖小程序呢？

总而言之，只要微信的“货场”没有建立，攻不破用户心智，闭环再牢固，再玩得转流量也没用。