文/辰橙
2月25日，iQOO 3新品线上发布会如期召开。作为iQOO品牌2020年的开年旗舰机，iQOO 3是一款5G智能手机，其搭载最新的高通骁龙865处理器、LPDDR5内存、UFS 3.1高速闪存等配置，依旧延续“强悍性能”的打法。
来自第三方调研机构Gfk的数据显示，从2019年第三季度开始，iQOO已经是中国市场TOP7品牌。成立一年，iQOO已经先后发布了iQOO、iQOO Neo、iQOO Pro系列产品。iQOO一跃成为2019年的手机“黑马”，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
事实上，iQOO也在帮助vivo稳固中高端线上市场。根据市场调研机构IDC发布的报告显示，2019年第三季度中国5G手机市场厂商份额中，iQOO助力vivo拿下了54.3%的市场份额。结合亚智与国金证券公布的一份数据排行榜来看，截至2019年9月销售的5G手机中，iQOO Pro 5G版已经卖出了14万多台。
“虽然成绩不算耀眼，但是对于年轻的iQOO来说，这让我们对未来的手机市场有了更多的向往。”iQOO品牌副总裁冯宇飞如此评价这个刚满1周岁的手机品牌。
谈到未来iQOO与vivo的定位，冯宇飞表示，iQOO会逐渐地和vivo切分出来，未来，vivo、iQOO和NEX三个品牌都将各自独立服务于各自的消费者。“这是我们大的想法。中间的过程会有一些中间状态，但最终是会相对独立地服务。届时，消费者端的品牌、营销、渠道都将分开。”冯宇飞说道。
笔者注意到，相比于第一代iQOO手机、iQOO Neo搭载vivo手机旗下Funtouch OS，iQOO Pro系列搭载专属UI——iQOO Monster UI，iQOO 3上线了全新安卓定制版OS——iQOO UI，更加独立于vivo。此外，iQOO也将作为独立于vivo的实体进入印度市场。
实际上，在竞争激烈的智能手机市场环境下，品牌独立现象越来越明显。2018年5月，Ralme作为OPPO在印度市场的全新子品牌亮相；2019年1月，iQOO作为vivo子品牌首次亮相；小米拆分了Redmi品牌，近日又宣布将2018年成立的智能手机子品牌POCO分拆成独立公司。
2月25日，冯宇飞还对外表示，iQOO京东旗舰店、天猫旗舰店、苏宁旗舰店于发布会当日正式开始运营。可见iQOO的线上渠道更加独立。当下，冯宇飞对于渠道的定位是，“全渠道，全平台。”冯宇飞称，iQOO是没有定义过的互联网品牌，也有自己的线下团队，去年线下团队做得很好，大家还没有看到像vivo一样那么大，但是像NEX一样在做，结果还是不错的。iQOO目前有2万多个线下销售点，主要集中在一二线城市卖场。
iQOO的渠道未来也将重新开拓，更加独立于vivo。对于更加独立的原因，冯宇飞表示，对于一个独立品牌来说，需要让消费者感知它是独立的品牌。品牌决定一切营销行为，品牌初心和定位决定一切行为，然后基于这个行为开展所有的工作。iQOO线下更多是点单，会服务好那些懂手机的群体。