几天前和几个本地旅游界的大佬聊天，大佬意图剑指古镇南浔。作为提供建筑设计服务的工作人员，我赶紧开始搜索与之相关的资料。不过没想到明明是冲着南浔去，却写成了一篇乌镇文章。
魔都周围有好些古镇，周庄，西塘，乌镇，南浔，同里是属于耳熟能详级别的，木渎，锦溪，荡口，甪(lu)直，千灯这些名字可能又稍稍陌生了一点。我谷歌一下这些古镇海报，尼玛，这是一家公司设计的吗？
来个小测试啊。我把这些古镇的经典照片顺序打乱，然后一张张往下看。
哦！了解！
世界互联网大会嘛！
会址在乌镇。
就是觉得这浩瀚无边的国际范画风和印象中的古镇完全不搭。
开发前的乌镇西栅，能看到的是一些破败普通的民房和一条臭水沟。从下面的对比图可以看到，今天的乌镇西栅和当年破落的古镇在建筑制式上的联系确实不大。如果一定要说有，可能是这条西市河和岸边民房布局的骨架依稀还在。“修旧如旧”是乌镇西栅保护开发的官方用词，你也可以选择相信。
乌镇一再标榜的民宿房东，其实无非是乌镇旅游公司统一管理下的员工。所以古建筑是假的，原住民是假的，这就是被砖家一再诟病的“楚门的世界”。
“假”的场景。
这是在乌镇西栅的又一个经典画面，你发现什么端倪没有？
下图才是一个“真实古镇”应该有的画风，反正你也熟悉的。
因为是直接进的酒店，朋友们在现代化的酒店，身处大尺度空间，几乎已经忘了我们就在古镇。
藏在这个院墙后面的度假酒店日常价位起步就在1880元。
古镇围墙后居然还藏着如此巨大的会议空间。
可能是后来乌镇段位渐高，这个slogan便显得有点太直接，而且以乌镇的品质完全有信心可以实现复游，希望来过的客人和他们的朋友家人再来光顾，所以你就可以理解乌镇启用的新宣传口号。
的确，乌镇是假的古镇。因为是假的，才有了可控的高品质服务；因为是假的，才有了弥漫整个古镇的恬淡气质；因为是假的，才有了充足的空间容纳与国际接轨的现代化度假酒店。
借用陈丹青老师在2015年接受人物杂志采访时候的一段话：“我不想在短短问答中描述新旧乌镇的天壤之别，那应是一篇大文章。你问我最喜欢的是什么？我只能说，它让我想起无数别的古镇完蛋了，没了——江南江北多少古镇本该像乌镇这样死一回，再活过来，活得像如今一样，那有多好啊！不可能了。”
所以
乌镇不是假，是涅槃。
陈向宏是在2000 年读到木心的散文《乌镇》后，便决定找到他，并将他请回故乡。而此时距刘欢在春晚唱歌曲《从前慢》还要经历漫漫15个年头。我以为这就是陈的天赋。
对于一个没有太多历史积淀的古镇，像木心这样的IP何其宝贵。虽然IP是个网络热词，但在我看来，陈向宏从20年前操盘乌镇开始，就已经把IP精神深深的根植在了乌镇的DNA里面。这种超前意识只能说陈天生就是一个传奇吧。（有价值的IP，在于通过时间的积淀与目标人群建立情感的链接，巨大的注意力吸引是IP变现的核心力量。动漫可以是价值IP,明星人设可以是IP. 篇幅所限语焉不详，关于IP小弟改天另开一文专聊。）
于是2015年底乌镇有了木心美术馆。
2003年，陈向宏认识了黄磊。关于他和黄老师不打不成交的故事江湖流传甚广。当时黄老师在乌镇拍《似水年华》
导演赖声川
传统古镇里搞意识形态前卫的戏剧节怎么听怎么别扭，但是架不住文化人会忽悠。孟导随口一句：“乌镇搞戏剧节，谦虚谦虚全国第一 ，一般一般世界第三。”分析一下也没毛病，全世界出名的戏剧节也就法国阿维尼翁、英国爱丁堡。
从空中看隐藏在古镇里的乌镇大剧院。
乌镇已入戏。从2013年办起戏剧节后，这个江南小镇有了不一样的气质（人民日报）。
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2014年
世界互联大会
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2014年
首届世界互联网大会
会址基本诉求：
接待来自世界的互联网巨头，
要靠近上海，杭州
体现中国文化特色，要古镇
实现绝对的安保，要封闭区域
大型国际会议，
要容纳数千人的高规格会议场所
群贤毕至，要有容纳数千人的高级别住宿
这些是真正刚需，
此时，
真假古董云云的争论，都先靠边！
此刻，
要达到大会需求，
“假”古镇却成了唯一之选。
乌镇同志，你已背负“假”的名声，如今又要和互联网虚拟产业挂上钩，你这是跨过人山人海，打定主意在“虚”“假”路上狂奔绝不回头的意思吗？
大体量的会议空间和江南水乡气质的无缝拼接。
乌镇和其他古镇的气质和距离越拉越远。
然后乌镇又有了云舟宾客中心，里面最大的也叫乌镇厅，很壮观。
我一次次的把这些在古镇形象定位下隐藏着的巨大空间拿出来，是想表达一个观点：古镇不用古旧，一个有企图心的古镇就该要有这样的规模空间，接待四方慕名客人。这是一个著名古镇该有的格局，但是这种格局需要总设计师天才般的想象力和坚持的勇气。
细心的读者有没有发现。大佬们就是在前文提到的民宿一楼吃的饭。让全球顶级人物聚到这张小小的饭桌上，乌镇做到了。
而此时的乌镇也在不停的迭代进化。
他自带千万级流量
他早已构建起IP矩阵
乌镇IP级别无法和故宫较量，但是乌镇几经历练的会展条件那是要甩出故宫几条街。
在一个自带流量的千年古镇来一场充满时光穿越气质的产品发布会，这件事情想想就刺激，所以三星选择了乌镇。
此刻的乌镇，
已经进化为一个新物种！
我们期待他带来更多的惊喜。