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华为平板凭什么拿到中国市场第一?是iPad的落寞还是自身的强大?

根据IDC发布的平板电脑季度跟踪报告显示,2019年Q3中国平板电脑市场出货量约为567万台,连续六个季度保持同比增长,但增速继续收窄,增幅只有1.4%。其中,华为凭借M6-10.8寸系的优异表现,获得了意想不到的增长,尤其在当季力压iPad成为中国平板电脑市场出货量第一位。

曾有营销学专家认为,企业成功的秘诀在于差异化的营销战略,而不是更好的产品,比如说定位理论、低价策略、粉丝营销、饥渴营销等等。然而,事实上那些真正被称为伟大的公司,恰恰更关心的都是产品,而营销策略只是为产品服务的。事实上,在库克接手苹果公司之后,乔布斯的精神已经悄然而逝,产品对于苹果而言,更像是赚钱的工具,早已缺少了灵魂。

反观扛起平板电脑行业大旗的,却是半路出家的华为,而且在安卓平板遭遇严重危机之时,华为依然选择的是逆势而上。6月21日,谷歌宣布“退群”安卓平板市场,然而在当天,华为却发布了M6平板电脑系列。

从2013年开始,在终端市场中就很难再找到华为品牌的低端产品。而这恰恰与当时市场的主流趋势相反。根据IDC的数据显示,2013年左右,包括摩托罗拉与三星在内等国际厂商所推出的低端手机均在20款以上,而一些国内厂商在低端市场的打法则更加激进。反观华为在当时却选择主动去开拓高端市场。以P和Mate旗舰产品为矛,对抗苹果和三星。虽然,在当时华为丢掉了低端市场,但之后的成绩证明,这条路走对了。

不过华为布局高端市场,并非单纯依靠品牌溢价能力的提升,而是主张以技术研发为驱动力。作为一家由技术主导的公司,华为是通过具象的技术来带动品牌溢价提升,使其顺利走进了高端市场大门。然而,手机业务虽然是首要的受益方,但由于华为品牌力的持续增长,也惠及到了其它产品线,其中平板电脑业务恰恰就是主要受益者。

众所周知,苹果进行生态建设的时间比较早,并且依靠在手机、PC、穿戴、TV等方面的布局,迅速攻占了众多消费者的心智,进而实现了万亿美元的市值。

而华为也早就投身到生态建设当中,并且做了大量布局工作。包括余承东都曾经表示:“华为终端的目标是围绕全场景智能体验战略,以消费者为中心,打造全连接的无缝的智能生活体验,其中包括智能家居和智能硬件、云服务。”此外, “相比销量,华为构建自己的生态更为重要。”也是来自余承东。

具体来说,华为在横屏生态建设方面取得了不少成绩,尤其是平行视界、智慧分屏、多屏协同这些功能的加入,让华为平台更具竞争力。具体来看,平行视界是一种在横屏状态下,支持一个应用两屏同时显示的系统功能;智慧分屏则可以支持多应用分屏同时运行;而在多屏协同功能的加持下,用户可轻松实现与手机间无缝联动的全新体验。其中“多屏”包含平板、手机、PC、智慧屏等“屏端设备”,而“协同”指的是让不同的屏端设备能够实时互通互联、跨屏交互。值得一提的是,在安卓平板里面,华为已经建立起了足够优势。而就生态布局而言,华为也不输苹果,再加上华为在全场景布局上的蓝图规划,且在5G技术上的领先,都将会带给苹果更多的压力。

结语

当然,我们需要正视的是,华为在生态建设上依然与苹果存在着较大差距,不过这个差距也在不断缩短当中。尤其在鸿蒙OS被正式推到台前之后,华为对于生态建设的重视性可谓是空前之高。虽然生态建设绝没可能一蹴而就,但华为进攻的速度向来不慢。在手机竞争时代,华为已经取得了阶段性的胜利,那么到了生态竞争时代,华为又会创造出什么样的成绩? 或许华为与苹果间的竞争,才算刚刚开始。