极客网·极客观察2月13日下午，小米新品发布会以纯线上直播的形式举行。这次发布会有对小米和米粉们都有着非凡的意义。
“小米相当于重新创业。”小米10系列被雷军等小米高管寄予厚望，冲击高端手机市场一直是小米公司的渴望。小米10确实也做到了。“科技突破极限”，这款新机基本没有缺点，是一款绝对的高端旗舰机。
占据手机市场更高利润的厂商往往在上游即高端市场表现更优秀。苹果每年发布两款高端旗舰，起售价都在5000以上。三星得益于S10和Galaxy Note 10系列，华为则得益于P30系列和Mate 30系列，这几款手机的价格基本都在5000以上。
小米自然也想在这个市场中分一杯羹，高端旗舰往往有着更多的溢价，可以增加手机业务利润，不足为奇。
改善品牌形象：迎合日益增长的高端产品需求
为发烧而生，是小米从诞生以来的口号，也是消费者对小米最深的印象。实质上，就是性价比战略：以更低的价格采用和高端旗舰基本一样的配置。
然而，现在的时代讲究品牌，也讲究格调。随着经济发展，消费者对于价格高但拥有更多品牌价值的产品表现出了更强劲的需求。以性价比取胜策略的局限性日益明显。
所以，小米想要摆脱“发烧”的形象，小米渴望更高的品牌溢价。
小米10 意味着什么？意味着以后消费者在购买手机的时候，更多可能地将高端、轻奢、品牌等词汇代入到小米这个品牌当中。
以前是“要什么自行车”，现在是“我全都要”。
拓展互联网业务：全面高端化
小米10系列的目标受众很明确，忠诚且财力雄厚的米粉，以及华为、三星等友商的高端旗舰用户。这类消费群体面对互联网产品往往有着浓烈的兴趣，对于价格高昂的生态链产品也来者不拒。
也就是说，从2019年开始，手机市场逐渐陷入“寒冬”之境。本以为2020年随着5G的普及可能会迎来春天，但突如其来的新冠疫情无疑使手机市场雪上加霜。IDC预计1-2月国内手机市场将同比下滑40%，整个第一季度同比下滑可能超过30%，2020全年国内手机市场将出现同比4%的下滑。
同时需要注意的是，延迟复工影响了国内手机市场的供货水平，年初的三个月是各大手机厂商发布上半年旗舰产品的集中阶段，而工厂推迟生产的影响可能会促使手机厂商调整产品发布的时间，从而影响整个手机行业的发展。
因此，小米10刚开售就遭遇着“寒冬”：供货能力受到大考，物流配送也有一定延迟，同时友商的高端旗舰产品无论是在技术上还是在口碑上都有强大的竞争力。
在疫情的雾霾笼罩下，小米10的发售迎来了最严峻的考验。
总而言之，小米这一次高端之路很不好走，失败的概率很大，不仅有自身原因，市场本身和疫情影响的环境因素也给小米的未来打上了大大的问号。然而，如若成功，那么小米势必将一飞冲天。结局如何，让我们拭目以待。（完）
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